Marko Maunula: Kalifornian kuvernööri haastaa Trumpia tämän omalla tyylillä – ja näyttää onnistuvan siinä

Ronald Reaganin lempinimi oli teflonpresidentti, koska syytökset ja kritiikki eivät koskaan tarttuneet mieheen. Trumpia voisi kutsua lempinimellä luodinkestävä Don. Kuten Trump itse sanoi, hän voisi vaikka ampua jonkun keskellä New Yorkia menettämättä kannatustaan.

Turhautuneet demokraatit ovat olleet kuin karavaania haukkuva rakkilauma ilman poliittista valtaa tai kykyä heiluttaa vallitsevaa asetelmaa. Trumpin hallitessa mediatilaa demokraattien kritiikki on vedonnut ainoastaan toisiin demokraatteihin.

Viime viikot ovat herättäneet demokraateissa hienoista innostusta. Onko Gavin Newsomin some-tiimi löytänyt toimivan hyökkäyslinjan?

Kalifornian kuvernöörin strategia keskittyy siihen, että Trump asetetaan naurunalaiseksi käyttäen tämän omaa viestintätyyliä. Newsom kerskuu omalla erinomaisuudellaan, käyttää Trumpin sanastoa ja kirjoittaa Trumpin tavoin viestinsä isoin kirjaimin.

Kuten Trump, Newsom kuvailee itseään ylisanoin. Hän on ”Amerikan suosituin kuvernööri”, joka on myös ”komein”. Tekoälyllä tuotetut videot ja kuvat – jälleen trumpilaisessa hengessä – täydentävät sosiaalisen median paketin.

Strategia näyttää toimivan. Newsom nauttii selkeästä poliittisesta nosteesta. Kuten Trump, hän tiedostaa viihdyttämisen merkityksen tämän päivän amerikkalaisessa politiikassa.

Jotkut poliittiset strategit, kuten republikaaninen Trump-kriitikko George Conway, ovat kehottaneet Trumpin vastaisia republikaaneja ja demokraatteja nauramaan Trumpille.

Pilkka ja miehelle nauraminen heiluttavat Trumpin tasapainoa. Presidentin vastustajat toivovat tämän johtavan poliittisiin virheisiin.

Newsom itse toivoo strategiansa muistuttavan ihmisiä siitä, ettei ole normaalia, että presidentti ”käyttäytyy kuin kuusivuotias”. Newsomin mukaan amerikkalaisten ei myöskään pidä normalisoida sitä.

Newsomin viestintätapa on asettanut ansoja oikeistolaiselle medialle. Miten kritisoida kuvernööriä tekemättä samalla Trumpin somefeediä naurunalaiseksi? Fox News yritti, ja koki Newsom-käsittelyn.

Kuvernöörin somestrategia on antanut Newsomille nostetta demokraattien presidenttikaavailuissa. Se on myös herättänyt hienoista optimismia demokraattien parissa, antaen heille uuden strategian.

Vitsailu itsessään ei riitä. Newsomin on liitettävä se vankkaan poliittiseen ja maltilliselle enemmistölle kelpaavaan pakettiin. Se auttaa silti profiloimaan Newsomia ja muokkaamaan miehen poliittista imagoa.

Newsom on pyrkinyt karistamaan kalifornialaisen hyperliberaalin mainettaan ja puskenut kampanjaansa lähemmäksi keskustaa. Somekampanja auttaa brändin muokkaamisessa.

Kampanjan tulokset näkyvät myöhemmin. Joka tapauksessa kyseessä on ylivarovaisilta demokraateilta paljon kaivattu riskinotto ja pyrkimys irti kuivankankeasta syyllistämisestä ja pastorimaisesta puhetyylistä.