Hyväksy kaikki evästeet

Tavallaan me olemme kaikki Instagramilla töissä, kirjoittaa Jukka Niva teoksessaan Somevirtojen valta (Teos, 2026). Paitsi että tuotamme sisältöä Metan tai Tiktokin palveluihin, myös kaikki digitaaliset jälkemme, tekomme ja tunnereak­tiomme palvelevat algoritmia ja yhtiöiden tulosta.

Kun Helsingin Sanomien lukijat äskettäin törmäsivät evästepolitiikan muutoksiin, moni havahtui siihen, että itse asiassa olemme kaikki myös mainosalalla töissä. Dataa eivät kerää ja kauppaa vain globaalit somealustat vaan myös kaupallinen kotimainen uutismedia.

Sanomien evästepolitiikan muutos tarkoittaa lisämaksua niille tilaajille, jotka eivät hyväksy mainosten kohdentamisen ja analytiikan keräämisen mahdollistavia digitaalisia evästeitä.

Muutos herätti ymmärrettävästi kritiikkiä. Journalisti-lehden kolumnistin Valtteri Törmäsen sanoin media ei näyttäytynyt ”sananvapauden majakkana” vaan ”rahanahneena toimijana, joka myy joko yksityisyytesi tai kiristää lisämaksua tilauksesi päälle”.

Vaikka henkilötietojen käsittelyä säätelevä eurooppalainen tietosuoja-asetus gdpr on ollut voimassa vuodesta 2018, monelle käyttäjälle on edelleen järkytys tajuta datankeruun ulottuvuudet.

Törmäämme verkossa jatkuvasti kysymykseen evästeiden hyväksynnästä, sillä ainoastaan sivustojen toiminnan kannalta välttämättömistä evästeistä käyttäjä ei voi kieltäytyä. Kaikkiin muihin on pyydettävä suostumus.

Korkeimman hallinto-oikeuden tuoreet ratkaisut korostavat, että myös personoinnista on voitava kieltäytyä – ja evästeistä kieltäytyminen on tehtävä tilaajille selkeämmäksi.

Uutismedian verkkosivuilla tilanne on kuitenkin kirjava.

Tietosuoja- ja somekouluttaja Harto Pönkä analysoi, mihin kaikkeen käyttäjä suostuu 15 suurimman uutismedian verkkosivuilla klikatessaan ”hyväksy kaikki” -nappia. Kävi ilmi, että vain Yle noudatti ohjetta, että suostumus on pyydettävä kaikille ei-välttämättömille evästeille. Monessa mediassa kieltonapit olivat piilossa. Evästeiden hyväksyminen jakoi käyttäjätiedot 40–95 evästekumppanille ja jopa 40:lle ”oikeutetun edun” perusteella dataa keräävälle partnerille. Kymmenen sivustoa vuosi tarkkaa sijaintitietoa ulkopuolisille datankerääjille.

Kun Helsingin Sanomien päätoimittaja lanseerasi evästeuudistusta, hän kertoi, että jo 90 prosenttia tilaajista hyväksyy digitaaliset evästeet. Siitä ei ole tietoa, tajuavatko tilaajat, mihin kulloinkin suostuvat.

Jos julkinen keskustelu lisäisi informatiivista, analyyttistä ja kriittistä keskustelua dataistumisesta ja tietosuojasta, evästepolitiikkakohusta olisi myös jotain hyötyä.