Voitokas viestintästrategia
Aktivistien videot, kuvat ja kommentit päätyivät nopeasti mediaan, jolloin syntyi hallitseva näkemys tapahtuneesta. Poliisi perusteli kaasun käyttöä liian hitaasti.
Poliisin toiminta viikonlopun ”Elokapinan” taltuttamisessa sai sosiaalisessa mediassa heti murskakritiikin: Miksi poliisi käytti väkivaltaa rauhallisia mielenosoittajia vastaan ja kaasutti heitä? Miksei mielenosoittajia vain kannettu pois kadulta?
Elokapina-ryhmä vaatii tempauksillaan hallitukselta välittömiä ilmastotoimia. Ryhmä uskoo kansalaistottelemattomuuteen, väkivallattomaan vastarintaan ja suoraan demokratiaan lakia rikkomalla.
Mielenosoituksesta oli tehty ennakkoilmoitus, mutta kun aktivistit yllättäen tukkivat tien eivätkä uskoneet poliisin poistumiskehotuksia, poliisi lopulta sumutti heidän päälleen pippurikaasua.
Myös median ensiuutisoinnin voi tulkita poliisia kohtaan kriittiseksi, sillä perustelut kaasun käytölle loistivat poissaolollaan liian kauan. Helsingin poliisin viestintä sai asiantuntijoilta pyyhkeitä hitaudestaan, joka ei edesauttanut keskustelun rauhoittumista.
Mielikuvataistelun hävisi viranomainen. Tappio oli selvä heti ensimmäisen somevideoklipin julkaisun jälkeen. Aktivistien videot, kuvat ja kommentit päätyivät nopeasti myös mediaan, jolloin niiden välityksellä syntyi hallitseva näkemys tapahtuneesta.
Iso poliisimies suihkuttamassa ruskeaa kaasua päin pienikokoisen naisen naamaa voisi olla vuoden lehtikuva, jos sen olisi ottanut ammattikuvaaja.
Tuntemattomaksi jääneen kuvaajan video ja kuvat ovat Suomen oloissa hätkähdyttäviä. Tilanne yksinkertaisesti näyttää pahalta – eikä se muuksi muutu, vaikka myöhemmin todettaisiin, että poliisin voimankäytölle oli oikeutus.
Somekeskustelu jakautui kahteen pääleiriin: poliisin voimankäytön tuomitsijoihin ja puolustajiin. Suosikkiargumenttejani oli muun muassa se, että kyllähän nyt autojen pitää päästä kulkemaan, tai jos olet sitä mieltä, että poliisi toimi oikein, kannatat totalitarismia ja sitten ollaankin Valko-Venäjän tiellä!
Tämä ei vain taida olla ihan niin mustavalkoinen juttu. Elokapina ajaa asiaa, jota moni varmasti kannattaa muttei hyväksy kaikkia sen keinoja. Kun ryhmän taustalla on julkilausuttu strategia huomion saamiseksi lakia rikkomalla, seurauksetkaan eivät voi tulla yllätyksenä.