Miksi vuoden 2026 väri on valkoinen?

”Moni on ajatellut, että se oli vihasyötti, jolla saatiin paljon somereaktioita aikaiseksi.”

Hyvä selitys
Teksti
Tyyne Pennanen
2 MIN

Väriennusteita tekevä amerikkalainen markkinointiyritys Pantone on valinnut vuoden 2026 väriksi valkoisen. Se väittää värin symboloivan mielenrauhaa, jota tarvitaan hälyisässä maailmassa.

Vuoden värin lisäksi Pantone julkaisee laajoja värikarttoja, joita se myy yrityksille. Niiden perusteella värejä valitaan tuotteisiin erityisesti vaate­teollisuudessa ja painotuotantoalalla. Pantone on suuren kokonsa vuoksi kenties vaikutusvaltaisin väriennusteita tekevä yritys.

”Väriennusteita tekevissä toimistoissa seurataan taidetta, tiedettä, taloutta ja maailmanpolitiikkaa, ja niiden perusteella tehdään johtopäätöksiä siitä, mitkä värit ihmisiin vetoavat”, kertoo puheenjohtaja Pirjo Seddiki väriasiantuntijoiden yhdistyksestä Inter Colour Finlandista.

Pantonen vuoden 2026 väri on kuitenkin saanut ristiriitaisen vastaanoton. Varsinkin Yhdysvalloissa valkoinen on suututtanut ihmisiä, koska sen on katsottu viittaavan ihonväriin. Sitä on syytetty rasistiseksi valinnaksi. Vuoden 2025 aikana maassa pyyhittiin DEI-ohjelmat pois yrityksistä ja valkoinen nationalismi nosti päätään.

”Yhdysvalloissa valkoinen on poliittisesti herkkä tavalla, jota me täällä emme ihan tunne”, Seddiki sanoo.

Toiset ovat puolustaneet valkoista levollisuutta tuovana neutraalina värinä. Jotkut ovat pitäneet sitä vain pliisuna.

Väriennusteita seuraavien ammattilaisten keskuudessa on spekuloitu, valitsiko Pantone itse asiassa tarkoituksella provosoivan värin.

”Moni on ajatellut, että se oli vihasyötti, jolla saatiin paljon somereaktioita aikaiseksi”,

Pantone saa vuoden värillään joka vuosi valtavasti huomiota.

”Pantone on markkinointiyritys, ja vuoden väri on sille hyvää bisnestä”, Seddiki sanoo.

Värikartat päätetään yleensä alan toimistoissa kaksi vuotta ennen kuin ne näkyvät kuluttajille. On kuitenkin epäselvää, missä vaiheessa tarkalleen ottaen Pantone valitsee vuoden värin.

Lisää aiheesta:

Ilmoita asiavirheestä