Moderni säädyllisyys
Pääministeri Sanna Marinin (sd) bilevideokohu on poliitikoille ja politiikkaan haluaville kertauskurssi julkisen ja yksityisen monimutkaisista suhteista.
Politiikassa mukana oleville sosiaalisen median alustat ovat työpaikkoja, joilla on aktiivisesti oltava. Ensi kevään eduskuntavaaleihin suuntautuva ei tee valintaa torin ja somen vaan eri alustojen välillä. Millä kaikilla alustoilla täytyy olla, missä olisi hyvä olla ja voiko mistään olla poissa?
Verkottuneessa, hybridisessä mediaympäristössä politiikanteon keskeinen väline ja valuutta on poliitikon persoona. Sen on oltava julkisen katseen kestävä mutta eri alustoilla toimiva. Pelkkä politiikan sisällöistä tiedottaminen ei toimi, julkisivun ohella tarvitaan tuntu todellisesta ihmisestä roolin takana.
Mediatutkija Gunn Enlin sanoin: ”Luottamuksen rakentaminen on poliitikon imagonrakennuksen ratkaisevin elementti: mediakeskeisessä demokratiassa mikään ei ole poliitikolle tärkeämpää kuin tulla nähdyksi autenttisena, aitona ja todellisena.”
Kuitenkin se, mikä käy aitoudesta ja todellisesta, riippuu tilanteesta ja vastaanottajista. Lisäksi vallanpitäjien kaikkia mediatekoja tarkastellaan imagonrakennuksena.
Yksityinen on todellakin poliittista, kun on kysymys poliitikoista.
Bilevideokohu osoittaa, miten poliitikkoutta säätelee mediamaiseman murroksista huolimatta normi, jonka sosiologi Riitta Jallinoja 1990-luvulla nimesi moderniksi säädyllisyydeksi: samanaikainen julkisen paljastamisen ja peittelyn vaade.
Tämän paradoksin taitureita olivat pitkään vain henkilöhaastatteluja tekevät aikakauslehtitoimittajat, mutta nykyisin sitä edellytetään jokaiselta somepoliitikolta.
On paljastettava, raotettava verhoja, mutta peitellein ja kontrolloidusti. Poliitikon on editoitava itseään julkaisuna.
Samalla bilevideokohu muistuttaa, että poliitikkoja koskevat autenttisuuden koodit ovat sukupuolitettuja ja luokkaistuneita. Vaikka sukupuolta ja seksuaalisuutta säätelevät normit ovat monilla yhteiskunnan aloilla löystyneet ja moninaistuneet, politiikan huipulla sukupuolijärjestys istuu tiukassa.
Juuri siitä kertoo se, että Hillary Clinton ja Alexandria Ocasio-Cortez päättivät osallistua kohuun – tanssimalla.
Oikaisu 9.9. kello 17.20: Kirjoittaja työskentelee Turun yliopistossa, ei Tampereen yliopistossa, kuten esittelyssä luki.