Aikakauslehdet ja iPad - taiteilijat puhuvat rahasta
Hetken kuvittelin katsovani tulevaisuuteen. Sain nimittäin käyttööni Applen iPad-laitteen. Suomalaisessakin mediassa siitä on pidetty meteliä pitkin kevättä.
Innostuin. Loistava kosketusnäyttö, joka suorastaan houkuttelee näpelöimään, toista maata kuin läppärit. Kirjoja, aikakauslehtiä, musiikkia ja elokuvia toimivassa paketissa.
Yksittäisten tuotteiden hehkuttamiseen on syytä suhtautua varauksella, mutta aloin päästä jyvälle tämän vempeleen suosion syistä.
Ei ihme, että iPad kiinnostaa asiakkaita ja mediayrityksiä. Laite tuli markkinoille huhtikuussa, ensin Yhdysvalloissa. Tähän mennessä sitä on myyty yli kolme miljoonaa kappaletta. Apple on näyttävällä suunnittelullaan ja helposti käytettävillä laitteillaan onnistunut luomaan itselleen julkisen nosteen. Vaikka unohtaisi merkin ympärillä pyörivän hypen, on hämmentävää, kuinka tämä iPadkin on saanut ”tavalliset ihmiset” innostumaan.
Mediabisneksen kiinnostuksen ymmärtää. Journalismi netissä ei ole ollut taloudellinen menestystarina joitain poikkeuksia lukuunottamatta. Siksi rahavirtoja odotetaan nyt erilaisista lukulaitteista, joihin sisältö pitää ostaa.
Suomalaisetkin kustantajat suunnittelevat eri lehdistä sovelluksia, joilla niitä voisi tilata ja lukea iPadin näytöltä. Monet jenkkilehdet tarjoavat jo iPad-versiota, joka yhdistää painotuotteen ulkoasun netin hyviin puoliin, kuten videoihin ja kuvagallerioihin. Erikoista on, että näistä sähkölehdistä puuttuu keskustelumahdollisuus.
Puhe netistä ja uusista teknologioista kääntyy helposti puheeksi rahasta. Mitä se maksaa, mitä se tuottaa? Kollega ihmettelikin, miksi taiteilijat (tarkoittaen journalisteja) puhuvat niin paljon rahasta.
Esimerkiksi Time-lehden numero iPadille maksaa viisi dollaria. Yhdysvalloissa monet kyselevät, miksi maksaisivat sähköisestä irtonumerosta vitosen, kun tilattuna paperisen lehden hinta jää selvästi alemmas.
Rahalle pitää saada vastinetta. Esimerkiksi iPad-Time sisältää näyttäviä lisäpaloja, mutta ovatko ne tarpeeksi? Monet mediat tarjoavat netissä ilmaiseksi niin hyvää journalismia kaikkine kilkkeineen, että kynnys maksaa jostakin sähköisestä on aika korkealla. Ja sitten on vielä itse laite. Sitä ei Suomesta vielä saa, syksyllä ehkä. On todennäköistä, että meillä sen hinta asettuu 500 ja 1000 euron väliin, versiosta riippuen.
Painotuotteen korvaajaa saadaan odotella – edelleen – hetki.