Ilmaiskuvan kova hinta
Formulamiljonääri on ärtynyt perhekuvien luvattomasta käytöstä median myynninedistämisessä.
Formulakuljettaja Kimi Räikkösen Instagram-kuvan luvaton käyttö tuli kalliiksi Ilta-Sanomille ja Iltalehdelle. Markkinaoikeus määräsi lehdet maksamaan Räikköselle korvauksia yhteensä 140 000 euroa, mistä valtaosa on juristien kuluja. Tuomio ei ole vielä lainvoimainen.
Jupakassa on kyse isommasta asiasta kuin vain tekijänoikeudesta. Räikkösten mediasota alkoi jo 2016, kun heidän lakimiehensä yritti kieltää medialta Minttu Räikkösen Insta-kuvien käytön. Kun tämä ei tehonnut, Julkisen sanan neuvosto sai asian pöydälleen. JSN arvioi, että MTV ei ollut rikkonut yksityisyyden suojaa, mutta ei ottanut kantaa tekijänoikeuteen.
F1-miljonääri tuskin on työllistänyt juristejaan jo vuosien ajan pelkkiä kuvapalkkioita karhutakseen. Taustalla lienee Räikkösten periaatteellinen ärtymys perhekuviensa luvattomasta käytöstä median myynninedistämisessä.
Lehdet vetosivat sitaattioikeuteen. Kuva kopioitiin Räikkösen Instagram Stories -osiosta. 24 tunnissa katoavia Stories-kuvia ei voi teknisesti upottaa muille sivustoille, kuten tavallisille Insta-kuville voi tehdä – laillisesti.
Ratkaisevaa oli se, ettei kyseessä ollut oikeuden mukaan selkeä uutistilanne. Päiväntapahtumia selostaessaan tiedotusvälineet voivat ”lainata” myös valokuvia. Kimin seisoskelu mainoskyltin edessä ei ollut uutistilanne.
Helsingin Sanomien mukaan jos kuvakaappauksia voi ottaa lähes mistä tahansa ilman maksua, riskinä on, että ammattikuvaajat menettävät elantoaan.
Sitaattioikeus ei kuitenkaan koske kuvia, jotka on tarkoitettu sanoma- tai aikakauslehdissä julkaistaviksi. Sen sijaan muunlainen päiväntapahtumaan liittyvä somekuva voitaisiin julkaista mediassa ilman lupaa.
Suomessa monet viestimet kysyvät somekuvaajilta luvan ja maksavat pienen korvauksen uutiskuvien käytöstä. Myös kansalainen Räikköselle olisi voitu maksaa 50 euron kuvapalkkio.
On mielenkiintoista nähdä, miten tuomiot ohjaavat median käytäntöjä. HS:n mukaan ainakin Seiska-lehti pitää päätöstä linjaratkaisuna ja on muuttanut käytäntöjään. Iltalehdessä pohditaan päiväntapahtumien olemusta. IS taas aikoo vastedeskin julkaista kuvakaappauksia tapauskohtaista harkintaa käyttäen.
Kirjoittaja on YTT, vapaa toimittaja ja SK:n Mediaansekaantuja-blogisti.