Muutama vinkki puolueille vielä vapaista lehtien nimistä
Puolueita ei enää erota toisistaan. Onneksi on mainostoimistoja, jotka auttavat äänestäjää näkemään, mikä on politiikanteon ydintä.
Iskulauseessa olennaista on kiteyttäminen. Iskevä hokema maistuu suussa ja kuulostaa hyvältä. Sanojen on soinnuttava yhdessä. Niiden tulee antaa puolueesta ja ehdokkaasta myönteinen kuva, joka henkii luottamusta, turvaa ja vahvaa tulevaisuudenuskoa.
Sisällöllä ei ole niin väliä, tietenkään. Kuten televisiosta tutulla Petri Sarvamaalla, joka on jo nyt aloittanut eduskuntavaalikampanjansa. Hän luottaa lehti-ilmoituksessa (HS 6.12.) sloganiin, joka täyttää kaikki yllä mainitut kriteerit: Pitää olla totta.
Tuollainen voi syntyä vain toimittajaehdokkaan ja mainostoimiston pitkän yhteisen hiomisen tuloksena. Tosi on.
Aidan takana vihreäkin on nyt todistetusti vihreämpää. Suomen leijonalla vaaleihin ratsastavat vihreät löysivät Uusi Suomi -iskulauseensa tiedotusvälineen nimestä. Ja koska luovuus vaatii ponnisteluja ja tilaisuus tekee varkaan, niin tässä muutama vinkki vielä vaalivapaista lehtien nimistä:
Eteenpäin – Suomen Keskusta.
Niin ja näin – Sdp.
Miesten Maailma – Perussuomalaiset.
Kielikello – Kristillisdemokraatit.
Kokoomuksen iskulause Suomen Toivo alkaa olla jo eltaantunut. Kodista, uskonnosta ja isänmaasta taisteluitta luopunut puolue saattaa yhtä yllättäen hylätä Toivon ja napata Hymyn, Yhteishyvän tai Glorian.
Pakkoruotsista selittelemään joutuva Rkp voi ottaa keskustelun haltuun ja julistaa iskulauseellaan olevansa ainoa oikea Tiedonantaja. Vasemmistoliitto voisi julistaa oppositiosanomaa Voi hyvin -otsikon alla.
Jos nuo iskulauseet eivät houkuta massoja, niin onhan aina kaikille tuttu Aku Ankka. Sehän sopii jokaiselle puolueelle, varsinkin silloin, kun äänestysikä valtiollisissa vaaleissa lasketaan 16 ikävuoteen. Lisäksi Aku Ankka on kuin suomalainen poliitikko: töpeksii ja jää kiinni, mutta saa aina anteeksi.
Sanoja ei voi omistaa, vastasi vihreiden puoluesihteeri Panu Laturi, kun Uusi Suomi -tavaramerkin omistaja Niklas Herlin raivostui vihreiden tempusta.
Sanoja ja niihin liitettyjä voimakkaita mielikuvia voi silti olla vaikea pyyhkiä pois edes viherpesussa. Oikeistolaisen Suomen tunnukset vihreiden käytössä ovat kuin julkinen isänmurha.
Koko kampanjaa voi kuvata sananlaskulla, joka sopii aika monen muunkin puolueen sloganiksi: Ei paska punniten parane.