Ekonomisti Jyrki Ali-Yrkkö Nokialle: Vapaat kädet, hoitakaa homma!
Nokia antoi 16. kesäkuuta tulosvaroituksen, jossa se alensi arviotaan matkaviestintensä menekistä, keskihinnasta, liikevoitosta ja markkinaosuudesta. Uutisista tulee kuva, että Nokialla menee huonosti. Pitääkö se paikkansa, Etlatiedon tutkimuspäällikkö Jyrki Ali-Yrkkö?
”Osin uutisissa on liioittelua. Nokia on sentään markkinajohtaja. Myös älypuhelimissa se on yhä ykkönen.”
”Se on kuitenkin menettänyt markkinaosuuttaan erityisesti älypuhelimissa ja menestys tällä markkinalohkolla vaikuttaa yhtiön imagoon. Se taas heijastuu brändin menestykseen myös alemmissa hintaluokissa. Nokia on asettanut tavoitteekseen saavuttaa ’mielikuvajohtajuuden’ ylemmän hintaluokan älypuhelimien ja mobiilitietokoneiden markkinoilla.”
Mikä on nyt paras strategia matkapuhelinyritykselle?
”Eri valmistajilla on selviä eroja siinä, mitä arvoketjun osia ne ovat pitäneet itsellään ja mitä ulkoistaneet. Samsung tekee omia puhelimia mutta myös paljon osia, joita se myy esimerkiksi Nokialle. Siten Samsungilla on myös ikkuna kilpailijan tuotekehitykseen.”
”Nokia taas ei valmista komponentteja. Se tekee ohjelmia ja hoitaa loppukokoonpanon ja tuotteistuksen. Apple ei kokoa ensimmäistäkään puhelinta, mutta se on ostanut valmistajan, joka tekee uuden iPhonen prosessorin. Google puolestaan on luonut Android-käyttöjärjestelmän.”
”Ei siis ole yhtä oikeaa strategiaa. Yritykset voivat pärjätä, vaikka ne ovat hyvin erilaisia.”
Mitä Nokian pitäisi tehdä ratkaistakseen ongelmansa?
”Nokia on hankalassa kierteessä, joka pitää katkaista. Siihen ei riitä pieni viilaaminen.”
”Toisaalta Nokia ei ole kriisiyhtiö, se tekee voittoa ja sillä on rahaa. Ehkä sen pitäisi perustaa iskuryhmä, antaa sille riittävät resurssit ja lupa koota organisaatiosta sekä sen ulkopuoleltakin parhaat voimat. Ja minimimäärä rajoitteita. ’Saatte vapaat kädet, hoitakaa homma!’ Kerran Nokia on tietääkseni tämän tempun tehnytkin. Silloin se onnistui.”
Mitä merkitsisi Suomelle, jos Nokia kärsisi tappion älypuhelinten markkinoilla?
”Älypuhelimilla on suuri vaikutus Suomeen, koska Nokialla on täällä paljon niihin liittyvää toimintaa: tuotteistusta, suunnittelua ja muotoilua. Sen sijaan karvalakkimallien tuotekehitystä ei juuri täällä tehdä.”
Mikä on kaikkiaan Nokian merkitys Suomelle?
”Kansantalousmies kiteyttää sen osuuteen bruttokansantuotteesta. Viime vuonna se oli 1,6 prosenttia. Tässä luvussa on mukana vain Nokian suora vaikutus.”
”Nokian toiminnalla on kuitenkin myös merkittäviä kerrannaisvaikutuksia. Toiset yritykset, Nokian yhteistyökumppanit, ovat mukana tekemässä ohjelmia. Joku siivoaa sen toimitilat ja hoitaa henkilöstöruokailun, joku hoitaa taksikuljetukset. Lisäksi tulee 21 000 työntekijän henkilökohtainen kulutus. Kerrannaisvaikutusten merkityksestä voidaan korkeintaan spekuloida, varmaa tietoa ei ole saatavilla.”