Wienin luksusmessuilla ostetaan onnea rahalla

Rolls-Royce Ghostin ylellisistä ominaisuuksista kiinnostunut mies Wienin luksusmessuilla. Kuva: Ronald Zak / AP / Lehtikuva.

Talouskriisi on tehnyt rikkaista tavallisten kuolevaisten kaltaisia, väittävät ylellisyystavaroiden valmistajat. Rikkaat valikoivat ostoksensa tarkkaan, eivätkä tuhlaa ylellisyyksiin.

Toisaalta varakkaiden nuiva suhde kuluttamiseen ei ole estänyt valmistajia tyrkyttämästä heille tuotteitaan ja palvelujaan – ja järjestämästä heille omia messuja. Ylellisyystavaroista tai niiden rahoista kiinnostuneita houkutellaan tänä viikonloppuna Wieniin otsikolla ”Luksusta, kiitos”.

Luksuksessa on kyse nautinnoista ja aistillisuudesta, eikä niistä nauttiminen ole enää eliitin yksinoikeus, järjestäjät sanovat ”filosofiassaan”. Heidän mielestään Euroopassa on miljoonittain ihmisiä, kokonaisia uusia kuluttajaryhmiä, joilla on käytössään yhä enemmän rahaa ja halu sijoittaa ne henkilökohtaiseen ylellisyyteen.