Googlen kuva Suomesta: hakaristien ja pystykorvien maa
Kuva: ruutukaappaus Googlen kuvahausta.
Ihmiset ympäri maailmaa etsivät hakukone Googlen avulla tietoa kaikenlaisista asioista, muun muassa meistä suomalaisista.
Googlen tarjoamilla hakutuloksilla on merkitystä. Ei välttämättä siksi, että tiedot pitävät paikkansa, vaan siksi että vastauksen tarjoaa nimenomaan Google.
Sijoitus linkkilistan yläpäässä lisää tiedon uskottavuutta. Tai ainakin se tuottaa enemmän klikkauksia ja vaikuttaa sitä kautta siihen, millainen kuva asiasta syntyy.
Erityisen paljon merkitystä tuloksilla on silloin kun käytetään Googlen kuvahakua.
Ja haetaan tietoa esimerkiksi Suomesta ja suomalaisista (hakusana ”Finnish”).
Tai naapureistamme ruotsalaisista (hakusana ”Swedish”).
Tulos on sekä yllättävä että odotusten mukainen. Sillä kysehän ei ole siitä, millaisia suomalaiset tai ruotsalaiset ”oikeasti” ovat, vaan siitä, millaisen kuvan he itsestään antavat. Se mikä tapahtuu netissä, se myös leviää netissä.
Joka tapauksessa suomalaisella brändityöryhmällä riittää työsarkaa, ainakin jos se haluaa luoda kuvan muustakin kuin pystykorvien ja hakaristien maasta.
Kuva ruotsalaisista ei välttämättä sekään ole fiksuin mahdollinen. Mutta ainakin se on positiivisempi.