Nokia jäi Applen jalkoihin

Julkaistu yli kolme vuotta sitten

Nokia tarvitsee kipeästi uutta älypuhelinta, joka nostaisi sen takaisin mukaan kilpailuun. Kuva Jussi Helttunen / Lehtikuva.

Nokia, joka loi älypuhelinmarkkinat 15 vuotta sitten Communicator-mallillaan, on jumiutunut halpisvalmistajaksi. Samaan aikaan Yhdysvaltain elektroniikkajätti Apple takoo huikeita voittoja korkealle hinnoitelluilla premium-tuotteillaan.

Nokia myi huhti-kesäkuussa 88,5 miljoonaa puhelinta, joiden keskihinta oli vain 62 euroa.

Se on tiedottanut strategianmuutoksesta, jolla se pyrkii kiinni tuottoisampiin älypuhelinmarkkinoihin. Korkeammalle hinnoiteltuja älypuhelimia myydään huomattavasti korkeammalla katteella, ja ensimmäinen uutta suuntausta edustava Windows-puhelin on tarkoitus esitellä jo vuoden lopussa.

Tiedot uusista, edistyneemmistä malleista ovat kuitenkin pudottaneet jo ennestään hiipuvaa vanhojen puhelimien kysyntää, mihin Nokia on vastannut pudottamalla puhelimien hintoja.

Nyt yritys rimpuilee heikkenevän liikevaihdon kanssa ja toivoo, että uudet Windows-puhelimet nostaisivat sen taas mukaan kilpailuun ensi vuoden alkupuolella. Siirtymävaihe on raskas.

Kesäkuussa päättyneellä neljänneksellä Nokian puhelimien myynti tippui viime vuoden vastaavasta ajanjaksosta yli 20 miljoonaa kappaletta.

Koko yrityksen liikevaihto tippui vuosineljänneksellä 9,3 miljardiin euroon. Edellisestä neljänneksestä tiputusta oli 11 prosenttia. Liikevoitto jäi 391 miljoonaan euroon.

Nokia on jäänyt kauas Applesta, joka rikkoo jatkuvasti omia ennätyksiään. Kesäkuussa päättyneellä neljänneksellä Applen liikevaihto kasvoi 28,6 miljardiin dollariin (20 miljardiin euroon). Kasvua oli 82 prosenttia verrattuna viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon.

Oleellisempaa on kuitenkin Applen hurja nettotulos: 7,31 miljardia dollaria. Apple myy tuotteitaan poikkeuksellisen korkealla katteella.

Applen puhelimien korkeasta hinnasta huolimatta ne menevät hyvin kaupaksi: kesäkuussa päättyneellä neljänneksellä Apple myi yli 20 miljoonaa iPhone-puhelinta. Myynti kasvoi 142 prosenttia vuoden takaisesta.

Nokia jäi jalkoihin. Se myi vain 16,7 miljoonaa älypuhelinta 142 euron keskihinnalla.