Kirpoaako Nokian ote?

älypuhelimet 23.2.2010

Teksti: Teppo Tiilikainen

Julkaistu yli kolme vuotta sitten

Tutkimusyhtiö Gartnerin mukaan Nokia on menettänyt markkinaosuuksiaan sekä tavallisissa matkapuhelimissa että kalliissa älypuhelimissa.

Olli-Pekka Kalasvuo puhumassa Mobile World Congressissa Barcelonassa. Kuva Manu Fernandez / AP / Lehtikuva

Nokian viime vuoden tulos yllätti markkinat positiivisesti, sillä yhtiöstä oli kultu pitkään vain huonoja uutisia. Toimitusjohtaja Olli-Pekka Kalasvuon viesti oli yksiselitteinen: Nokian on voittanut vaikeutensa, tuloskehitys on paranemaan päin ja markkinaosuus lähestyy vääjäämättä 40 prosentin maagista rajaa.

Kaikkein yllättävintä oli se, että Nokia kertoi menestyneensä erinomaisesti myös älypuhelimissa, joissa kilpailu on kiristynyt.

Markkinatutkimusyhtiö Gartnerin viesti on toisenlainen. Gartner arvioi tänään julkistamassaan raportissa, että Nokian markkinaosuus putosi viime vuonna 36,4 prosenttiin edellisvuoden 38,6:sta.

Gartnerin mukaan markkinoiden toiseksi suurin kännykkäyhtiö oli eteläkorealainen Samsung 19,5 prosentin markkinaosuudella. Kolmantena oli niin ikään korealainen LG 10,1 prosentilla.

Amerikkalaisen Motorolan ja japanilais-ruotsalaisen Sony Ericssonin osuudet kutistuivat alle viiteen prosenttiin. Gartner julisti vuoden häviäjäksi Motorolan, sillä yhtiön myynti putosi lähes puoleen.

Gartnerin laskujen mukaan Nokia menetti asemiaan myös älypuhelimissa. Nokian Symbian-ohjelmistoalustaa käyttävien puhelinten markkinaosuus putosi 52,4 prosentista 46,9:ään.

Nokia menetti markkinoita kanadalaiselle RIM:lle jonka BlackBerry-puhelinten osuus nousi lähes 20 prosenttiin. Applen iPhone syrjäytti Microsoftin Windows Mobilen kolmannelta sijalta 14,4 prosentin markkinaosuudella.

Myös Googlen Android-puhelimet olivat nousussa. Niiden markkinaosuus moninkertaistui 0,5 prosentista 3,9:ään.

Gartnerin tutkimusjohtaja Carolina Milanesi ennustaa Nokialle vaikeita aikoja. Varsinkin vuoden ensimmäisestä neljänneksestä tulee kova, koska paranneltu Symbian-ohjelmistoalusta ja Intelin kanssa yhteistyössä rakennettavaan Meegoon pohjautuvat uudet tuotteet saadaan markkinoille vasta vuoden jälkipuoliskolla.

”Nokian erittäin vahva valikoima keskihintaisissa puhelimissa auttaa sitä säilyttämään markkinaosuutensa, mutta kalliiden tuotteiden valikoiman jatkuva heikkous supistaa yhtiön osuutta markkinoiden arvosta”, Milanesi toteaa.

Nokian tulevaisuus riippuu siitä, kuinka hyvin se pystyy kehittämään matkapuhelinten ohjelmistoja ja niihin liittyviä palveluja.

Pohjola Pankin analyytikko Hannu Rauhala muistuttaa, että matkapuhelinmarkkinoiden pelisäännöt muuttuvat kun painopiste siirtyy laitteista palveluihin. Aikaisemmin kaikki yhtiöt tekivät itse omat komponenttinsa. Kun joku onnistui tekemään tehokkaamman, se oli selvä kilpailuvaltti.

”Nykyisin kännyköissä on nykyisin paljon muitakin elementtejä. Komponentit ovat kauppatavaraa. Oikeastaan kukaan ei tee niitä enää itse paitsi Apple”, Rauhala sanoo.

Matkapuhelinten markkinaosuudet prosentteina maailmanlaajuisesti: