Verkon uutissisällöistä maksaminen junnaa Suomessa
Verkkouutisista maksavien osuus on jämähtänyt Suomessa paikalleen, kertoo Oxfordin yliopiston Reuters-instituutin eilen julkistettu Digital News Report 2016 -kysely.
Vuonna 2015 noin 14 prosenttia samaan kyselyyn vastanneista suomalaisista kertoi maksaneensa verkkouutisista vuoden aikana, ja Suomi oli verkkouutisista maksamisen kärkimaa Euroopassa. Vuoden 2016 kyselyssä verkkomaksajien osuus oli noin 15 prosenttia, mutta koska ero menee virhemarginaalin sisään, käytännössä kehitystä ei ole tapahtunut ollenkaan. Nyt Suomen edellä ovat Euroopan maista Norja (27 prosenttia), Ruotsi (20), Puola (20) ja Italia (16).
Näin emme voi jatkaa. Rahat loppuvat – mistä kirjoitinkin juuri jokin aika sitten.
Merkille pantavaa on, ettei yhdessäkään englanninkielisissä maassa verkkomaksamisen osuus ollut yli 10:tä prosenttia. Raportissa arvioidaan tämän olevan seurausta runsaasta englanninkielisestä ilmaisuutistarjonnasta ja kansainvälisestä uutiskilpailusta. Joissakin pienemmissä maissa, jotka ovat maantieteellisesti syrjässä ja kielensä puolesta suojassa, verkkomaksamisen osuus oli yli 20 prosenttia – erityisesti maissa, joissa sanomalehti kannetaan kotiin.
Suomen maaraportin laatineen Tampereen yliopiston tutkijan Esa Reunasen mukaan keväällä 2015 maksumuuri oli Suomessa käytössä 9 päivälehdellä ja keväällä 2016 jo 17 päivälehdellä 28:sta. Suomessa digitilaukset ovat useimmiten yhdistelmätilauksia, joissa asiakas maksaa printtitilauksen päälle pienen kuukausittaisen summan digipalveluista.
Verkkouutisista maksaneista suomalaisista 67 prosenttia kertoi maksaneensa jatkuvasta tilauksesta ja 27 prosenttia kertalukemisesta. Jatkuvien maksujen kasvu pysähtyi viime vuoden aikana ylipäätään digiuutisista maksaneiden keskuudessa Suomessa. Digitilauksia tehneiden osuus väheni, mutta lehtien yhdistelmätilauksia tehneiden osuus kasvoi.
Toivoa alalle antaa sentään se, että ei-verkkomaksajista 17 prosenttia olisi valmis kokeilemaan jatkuvaa tilausta ja 13 prosenttia kertamaksua verkon uutissisällöistä. Tämä potentiaali olisi nyt syytä realisoida kiireen vilkkaa.
Suomalaiseen Yle-keskusteluun tuo näkökulmaa kansainvälisen tutkimusraportin päätelmä, jonka mukaan vahva julkisen palvelun tv- ja radioyhtiö ei näytä olevan este maksaa verkkosisällöstä. Suomessa sanomalehdet ovat kritisoineet verovaroin toimivan Yleisradion verkkotoimintaa siitä, että se hankaloittaa maakuntalehtien maksullisten verkkouutisten kehittämistä.
Reuters-instituutin kyselyn mukaan Norjassa, Ruotsissa ja Suomessa on vahvat julkisen palvelun yleisradioyhtiöt ja suhteellisesti korkeat tuotot verkkouutisista. Vastaavasti Yhdysvalloissa ei ole samanlaista julkisen palvelun lähetystoiminnan perinnettä, mutta verkkomaksut jäävät siellä suhteellisen alhaisiksi. Yhdysvalloissa verkkouutisista maksaneiden osuus on kääntynyt laskuun.
Reuters-instituutin Suomen maaraportin voi lukea täältä ja koko kansainvälisen raportin täältä.