Uusi luku kansainvälisessä striimaussodassa: Netflix vastaan Hulu – pian Suomessakin?
Disneyn osavuosikatsauksessa tiistaina mainittiin seikka, joka on jäänyt ällistyttävän vähälle huomiolle.
Disneyn omistama Hulu-striimauspalvelu kansainvälistyy eli lanseerataan Yhdysvaltojen ulkopuolella mahdollisesti jo 2021, sanoi Disneyn toimitusjohtaja Bob Iger. Tällainen kommentti on melkein lupaus, sillä viivästys tai puheiden peruminen herättäisi hyvin negatiivista huomiota.
Yhdysvalloissa ja Japanissa toimiva Hulu on Disneyn (ja toistaiseksi muutamien muidenkin sisältöjättien) sisältöön keskittynyt kaikenlaisen viihteen striimauspalvelu täysi-ikäisille, siinä missä Disney+:n sisältö on ”perheystävällistä”.
Hulun valikoima on Yhdysvalloissa merkittävä, ja sillä on noin 30 miljoonaa tilaajaa – se on tilausvideopalvelujen listalla kakkosena markkinajohtaja Netflixin (61 miljoonaa tilaajaa) jälkeen. Kolmantena on Disney+. (Amazon Primen laskeminen joukkoon on ongelmallista, koska se on enemmän verkkokauppa Amazonin kanta-asiakkuusjärjestelmä kuin nimenomaan videopalvelu. Amazonin videopalveluilla on enemmän katsojia kuin Hululla.)
Hulun takana oli alun perin sisältöjättien liitto, johon kuuluivat eri vaiheissa Disneyn ohella Fox, telekommunikaatioyhtiö AT&T, joka omistaa Warnerin, sekä NBC-Universal. Nyt Warnerin sisällöt ovat menossa Yhdysvalloissa HBO Max -striimauspalveluun ja Universalin sisällöt Peacock-striimauspalveluun. Disney sai koko Hulun hallintaansa viime vuonna.
Disney on monialajätti, jonka elokuva- ja televisio-oikeuksien kirjastossa on valtavasti muutakin kuin perhesisältöä. Lisää aikuisten sarjoja ja elokuvia tuli katon alle kymmeniä tuhansia nimikkeitä, kun Disney osti Foxin. Pelkästään Foxin kirjo on valtava, ja siitä viime vuosikymmenien esimerkkejä ovat vaikkapa Die Hard– ja Alien-elokuvat, Black Swan, Fight Club, Borat, Paholainen pukeutuu Pradaan ja suurin osa Wes Andersonin tuotannosta. Viime aikoinakin esimerkiksi Oscar-ehdokas- ja voittajaelokuvista monet ovat olleet Foxin laatuelokuvaosaston Fox Searchlightin tuotantoja: The Shape of Water, The Favourite, Jojo Rabbit…
Upouutta sarjasisältöä Huluun tulee esimerkiksi FX-kanavalta. Yhdysvalloissa FX:n sarjoja ovat esimerkiksi The Americans, Atlanta, Fargo ja American Crime Story.
Kun Disney+ leviää tänä vuonna ympäri maailmaa (Suomen lanseeraus on kesällä), samalla tehdään tietä Hululle. Tekniikka ja logistiikka ovat samat, kohderyhmät vain tarkoituksenmukaisesti erilaiset. Palveluja voidaan mahdollisesti tarjota myös pakettina.
HBO Max ei ole tiettävästi kansainvälistymässä, vaan eri alueilla jatkavat paikalliset toimijat kuten meillä HBO Nordic. Samoin NBC-Universalin Peacockin kansainvälistymisestä ei ole kuulunut mitään.
Amazon Prime ei tule satsaamaan Suomeen ennen kuin Amazonin verkkokauppa avataan meillä. On täysin arvoitus, tapahtuuko se ensi vuonnakaan. Apple+ ei ole tässä maailmankolkassa vielä vakuuttanut kovin suurta yleisöä tarpeellisuudellaan.
Hulu – mikäli se saapuu markkinoille jo vuoden kuluttua – saattaa ehtiä Suomessakin kolmanneksi isoksi kansainväliseksi kilpailijaksi Netflixin ja HBO Nordicin rinnalle.
Paikallisempia striimauspalveluja ovat Elisa Viihde, C More ja Viaplay. (Käytetyin verkon suoratoistopalvelu Suomessa on Yle Areena, josta maksetaan verotuksessa, ei laskutuksella.)
Yhdysvalloissa Hululla on piirre, joka varmasti nostaa sen tilaajamäärää. Sen halvimmalla kuukausitilauksella on myös striimausmarkkinoiden halvin suuren toimijan hinta – mutta siihen kuuluvat mainokset.
Ihan heti ei Suomen kokoiseen maahan omaa mainosmyyntiosastoa ehkä perustettaisi – esimerkiksi Netflix toimii Suomessa kymmenien miljoonien liikevaihdolla, mutta ilman varsinaista paikallista toimistoa. Mutta mikäli Hulu haluaa markkinajohtajajoukkoon meilläkin ja panostukset ovat sen mukaiset, mainosrahoitteisuus saattaa olla ajan kysymys.
Lue lisää: Disney ja Netflix kisaavat nyt suoratoiston herruudesta Muokattu 7.2. klo 10.45: lisätty esimerkkejä Foxin elokuvista