Disney+ saapuu Suomeen vasta joskus "kesällä" – oletko pettynyt?
Odotettu suoratoistopalvelu Disney+ lanseerataan suureen osaan Eurooppaa 24. maaliskuuta. Disney julkisti aikataulujaan tänään.
Pohjoismaihin palvelu saapuu kuitenkin vasta ”kesällä”. Päivämäärää ei vielä julkistettu.
Suomalaisessa somessa kesälanseeraukseen on suhtauduttu nähdäkseni pettymyksenä. Etenkin Tähtien sota -sarjaa The Mandalorian on todella odotettu. Nyt odotus jatkuu vielä jopa yli puoli vuotta. Nykymaailmassa se tuntuu ikuisuudelta.
Isolla rahalla tehty ja kehuttu The Mandalorian kiinnostaa monenikäisiä. Suurelle osalle Disney+:n tilaajista sen funktio kuitenkin on perhekeskeinen: maksaja ei liene sama kuin aktiivisin kuluttaja.
Voin kuvitella Disneyn haasteet pienille kielialueille saapumisessa. Dubbauksia sekä tekstityksiä meillä aiemmin esittämättömiin ohjelmiin – tai sellaisiin joista dubbaukset ja niiden oikeudet ovat kadoksissa – tehdään varmaankin kovaa vauhtia ja suurin kustannuksin, vaikka tuotot ovat pienellä alueella rajalliset.
Näin isoon lanseeraukseen ei voida lähteä keskeneräisellä tuotteella. Palvelun pitää olla heti hyvä ja vakuuttaa siitä, että tilausta ei ole järkevää katkaista. Disney+ ja Netflix ovat kovat kilpailijat, ja erittäin kova haaste muille toimijoille – putoavatkohan Ylen Lasten Areenan katsojamäärät kesällä paljonkin? (Kirjoitin suoratoistomarkkinoista pitkän jutun kesällä 2019.)
Disneyn kannalta tässä lienee eräs lisätuottomahdollisuuskin. Frozen II ja viimeisin Star Wars-elokuva ehtivät nyt hyvin dvd-markkinoille ennen Disney+:n lanseerausta. Kumpikin elokuva on ollut esimerkiksi Suomessa valtava menestys. The Rise of Skywalker ylitti 400 000 katsojan rajan ja menee pian ohi Jokerista Suomen menestyneimpänä vuonna 2019 ensi-iltansa saaneena näytelmäelokuvana. Frozen II taas saattaa jo ensi viikolla ylittää 500 000 katsojan rajan. Se on siis selkeästi menestynein viime vuoden puolella ensi-iltansa saanut elokuva Suomessa.
Vuosi on ollut Disneyn elokuville mieletön. On kuvaavaa, että Frozen II nousee viimeistään viikonloppuna vuoden 1994 Leijonakuninkaan (485 000) ohi kaikkien aikojen katsotuimmaksi animaatioelokuvaksi Suomessa. (Tilastoissa edellä animaation saralla on kuitenkin erikoisuus 1960-luvulta: ”Tom ja Jerry -lyhytelokuvien kooste” on kerännyt aikoinaan peräti 558 000 katsojaa.)
Kun on tällaisia sisäänheittotuotteita, kuluttajien kiinnostus Disney+:aan varmasti säilyy erittäin korkeana, vaikka viivästys ketuttaisi.