Triplan elokuvateatterista tuli koronan uhri – uusi toimija löytyi jo, ja alan optimismi herää
Cinamon-ketjun kuusisalinen elokuvateatteri Pasilan ostoskeskus Triplassa ei ehtinyt lopulta toimia yleisölle kaikkiaan kuin vuoden verran.
Se avattiin vuoden 2019 lopulla. Vuonna 2020 iski koronapandemia. Triplan Cinamon pani ovet kiinni silloin kuin rajoitusten mukaan piti. Marraskuussa se meni kiinni jo ennen rajoitusten kiristymistä äärimmilleen, eikä ovia enää avattu.
Eilen kerrottiin kaksi uutista: ensin siitä, että Cinamon lopettaa Triplassa (mutta jatkaa Redissä, jossa sillä on ollut elokuvateatteri jo vuodesta 2018; sen avaamisessa oli aikoinaan monenlaisia haasteita) ja sitten huojentava tieto: Triplan elokuvateatteritilat ottaa haltuunsa Bio Rex Cinemas.
Jälkimmäinen uutinen oli merkityksellisempi myös sikäli, että Suomen toiseksi suurin ketju Bio Rex Cinemas ei ole koskaan aiemmin toiminut Helsingissä monisaliteatterissa, eikä aikoihin muutenkaan.
Finnkinolla on 16 teatteria 11 suurella paikkakunnalla ja yhteensä Suomessa noin 70 prosentin markkinaosuus vuodesta riippuen. Bio Rex Cinemasilla on ollut 10 teatteria, karkeasti sanottuna juuri suuruusjärjestyksessä Finnkinoa seuraavilla paikkakunnilla, ja hieman alle 10 prosentin markkinaosuus.
Nimenomaan Bio Rex Cinemas on ollut laajentumassa. Se rakentaa Seinäjoelle kuuden salin teatteria, joka on tiettävästi kallein elokuvateatteriketjun oma investointi elokuvateatterirakennukseen Suomessa.
Alkaako siis nyt kilpailu Helsingistä?
Tuskin. Muutoksella lienee kuluttajalle hyvin vähän merkitystä. Käsittääkseni Cinamonissa on ollut kampanjajärjestelyissä sektorin halvimpia lippuja, joten jotkut nokkelat jäävät niitä kaipaamaan.
Bio Rex Cinemasin tulo Helsinkiin on jännittävää ja kertoo alan elinvoimasta ja tulevaisuususkosta, mutta miksikään Finnkinon kovaksi haastajaksi Triplan teatteria on vaikea kuvitella. Kuten muillakin pääkaupunkiseudun ostoskeskusteteattereilla, tarkoitus on ollut lisätä markkinaa sen sijaan, että syötäisiin jo olevaa. (En toki tiedä, onko Cinamonilla varsinaisesti ollut tämänkään verran ”strategiaa” suunniteltuna. Oma uskoni alkoi loppua, kun sain Redissä Cinamonia mainostavia raaputusarpoja, joissa tosin oli tarkoitetun raaputuspinnan kohdalla kiinteä maalipinta eikä kukaan ilmeisesti jaksanut vain välittää.)
Sitä paitsi Bio Rex Cinemasin ja Finnkinon taustalla on kytkös, joka ei varsinaisesti vihjaa kilpailun kiristymisestä. Bio Rex Cinemasin omistaa ruotsalainen Svenska Bio, josta puolet omistaa maailman suurimman teatteriketjun AMC:n holding-yhtiö Nordic Cinema Group, joka sattumoisin omistaa myös Finnkinon.
Se, että virolaistaustainen Cinamon ei saanut suositun Triplan elokuvateatteria toimimaan edes ennen korona-aikaa oli taas ikävä merkki firman, ei niinkään markkinan kannalta. Kenties Cinamonin uusi maajohtaja saa yhtiön asiat kuntoon. Tähän astihan Cinamonin sinänsä ensiluokkaisissa teattereissa on ollut mukavaa käydä etenkin siksi, että niissä ei tarvitse väistellä toisia asiakkaita ja lippuja saa aina.
Entä vaikuttaako uusi teatteri ja uusi toimija Helsingin elokuvateatterien ohjelmistoon, tai tuleeko juuri Triplaan jotain uudenlaista ohjelmistoajattelua?
Ei vaikuta. Kuusisalinen multiplex ostoskeskuksessa on valtavirtateatteri, jossa pyritään esittämään eri yleisönosat huomioiden sopivana kattauksena tasan niitä uusimpia elokuvia, joita markkinoidaan eniten. Arthouse-kentän laajenemista voidaan toki kovastikin toivoa, jahka Ilona Studiosin hanke Narinkkatorin elokuvateatterista nytkähtää kohti valmistumistaan.
Cinamonin toiminnan päättyminen Triplassa ei ollut pandemian ensimmäinen elokuvateatterikaatuminen Helsingissä. Korjaamo Kino lopetti kaikessa hiljaisuudessa toimintansa keskustan Bio Rex-teatterissa (jota ei [enää] tule sotkea Bio Rex Cinemasiin, joka luopui siitä kymmenisen vuotta sitten). Sitä voi vaikea huomata, kun elokuvateatteritoiminta on ajettu muutenkin alas rajoituksin.
Nyt odotellaan rajoitusten hellittämistä.
Finnkino avaa tällä viikolla salinsa 10 hengelle kaikissa Helsingin saleissaan, samoin Cinamon ostoskeskus Redissä. Näillä kapasiteettirajoituksilla tulee vielä takkiin, mutta ala haluaa polkaista toimintaa jo käyntiin.
Elokuvateattereita ja muita yleisötapahtumia koskevien rajoitusten osalta tämänhetkinen tilanne on täydellisen absurdi. Tennispalatsiin voidaan ottaa 14 saliin yhteensä 140 asiakasta. Yksin Tennispalatsi ykköseen mahtuisi kerralla noin viisinkertainen määrä ihmisiä, ja kymmenen hengen rajoituksella se toimii siis alle kahden prosentin kapasiteetilla.
Ravintolat saavat jo olla auki 75 prosentin kapasiteetilla.
Linnanmäelle kokoontuu nyt joka päivä tuhansia ihmisiä, ilman maskeja, eikä turvaväleistä ole käytännössä puhettakaan. (Henkilökunnalla oli maskit.)
Bio Rex Cinemasin tulo Triplaan ei tapahtu käden käänteessä, mutta onhan se mukava merkki optimismista tilanteessa, jossa tiettyjä aloja kohdellaan räikeän eriarvoisesti.