Metsämiesten faktat
Mielipide: Selvityksen faktoja on tulkittu "vähintäänkin luovasti", kirjoittaa Aurora Rämö. Eniten näkyvyyttä metsäkeskustelussa ovat saaneet julkiset organisaatiot ja puolueet, eivät ympäristöjärjestöt.
Kesäkuussa Maaseudun Tulevaisuus uutisoi tuoreesta tutkimuksesta. Metsäkeskustelua käydään ympäristöjärjestöjen ehdoilla, otsikko kuului. Jutussa kerrottiin, että ilmasto- ja ympäristöasioissa äänekkäimpiä ovat ympäristöjärjestöt ja tutkimusorganisaatiot.
Tulokset eivät olleet peräisin mistään tutkimuksesta, vaan Metsämiesten säätiön rahoittamasta Kuka puhuu metsästä -nimisestä selvityksestä, jota varten viestintätoimisto Pohjoisranta BCW oli lajitellut media- ja Twitter-osumia vuoden ajan.
Selvityksen julkistamistilaisuudesta tehdyssä jutussa metsämiehet soimasivat itseään osallistumisen puutteesta, harmittelivat metsäkeskustelun kielteisyyttä ja syyttivät ympäristöjärjestöjä yhteistyökyvyttömyydestä.
Metsämiesten selvitykseen ei ilmeisesti kiinnitetty tarpeeksi huomiota, sillä marraskuussa asialla oli uusi viestintätoimisto. Keskustan entisen kansanedustajan Markku Laukkasen viestintäputiikki lähetti STT:n kautta sisältömateriaalia toimituksille julkaistavaksi.
Nyt saman ”tutkimuksen” mukaan ympäristöjärjestöt jo hallitsivat metsäkeskustelua. MTK:n puheenjohtaja pääsi kertomaan, miten Yle ja Helsingin Sanomat harjoittavat agendajournalismia ja lokakampanjoita, joilla luodaan ”metsävastainen ilmapiiri”. Etujärjestö sen sijaan viestii puheenjohtajan mukaan vain faktojen pohjalta.
SK pyysi Pohjoisranta BCW:lta alkuperäisen selvityksen. Toimisto välitti vain esittelymateriaalinsa, mutta senkin pohjalta faktoja on tulkittu vähintäänkin luovasti.
Ympäristöjärjestöt eivät hallinneet keskustelua yhdessäkään metsään liittyvässä teemassa. Edes ilmastosta ja ympäristöstä eniten tviitanneiden joukossa ei ollut edustajaa ympäristöjärjestöistä, kaksi MTK:sta kylläkin.
Eniten näkyvyyttä olivat saaneet julkiset organisaatiot ja puolueet.
Pohjoisranta BCW:n toimitusjohtajan mukaan ympäristöjärjestöjen ”aktiivinen keskustelua johtava rooli” näkyy ”etenkin kun katsotaan erityisesti sisällön laatua, ei pelkkiä mainintoja”.
Sisällön laadullisen osuuden toimisto pitää omassa liiketoiminnallisessa käytössään.