Miksi mieluisan aikakauslehden löytäminen tuntuu niin vaikealta?
Suuntaan suuren helsinkiläisen kirjakaupan aikakauslehtiosastolle. Silmäilen hyllyjä ja etsin lehteä, joka sytyttäisi. Sitten iskee epätoivo.
Perinteiset aikakauslehdet muistuttavat kaikki toisiaan. Lähes samat aiheet, ihmiset, käsittelytavat, jopa palstat toistuvat lehdestä toiseen. Naistenlehdistä Gloria on uudistunut mutta sekin näyttää yhä enemmän kanssasisariltaan.
Suomi on määrällisesti aikakauslehden lukijan onnela. Meillä ilmestyy yli 3 000 aikakauslehteä, asukasta kohti eniten maailmassa.
Miksi mieluisan aikakauslehden löytäminen tuntuu silti niin vaikealta?
Vaihtoehtoisen näkökulman aikakauslehtijournalismiin voi löytää yllättävästä paikasta. Minä löysin sen museosta.
Helsingin Designmuseon Koti-näyttelyssä on esillä pöydällinen ulkomaisia aikakauslehtiä, jotka kaikki sivuavat jollain tavalla kodin teemaa: Brownbook, Karen, Apartamento, Kinfolk, Der Wedding, Anorak, Boat Magazine…
Dubaissa tuotettu Brownbook mainostaa itseään urbaanina oppaana Lähi-itään. Se tarjoaa yllättävän ja ainutlaatuisen näkökulman Lähi-itään ja Pohjois-Afrikkaan. Avainsana on arki.
Myös irlantilainen Karen-lehti luottaa arkipäiväisyyteen. Pikkukylän asukas kertoo lehdessä suhteistaan ystäviinsä, kerää ostoslistoja ja kirjaa ylös keskustelujaan.
Yhdysvaltalainen Kinfolk lähestyy jutuissaan ruokaa yhteisöllisyyden ja ystävyyden näkökulmasta.
Espanjalais-italialaisessa Apartamento-sisustuslehdessä asunnot näyttävät siltä kuin ihmisten kodit yleensä, vähän sotkuisilta, eivät sisustuslehtien kiiltokuvilta.
Voisiko meillä olla jotakin opittavaa itsenäisten aikakauslehtijulkaisujen tavasta lähestyä asioita ja kertoa yllättävillä tavoilla ihmisten arjesta?
Tänä vuonna Suomessa on perustettu jo 21 uutta aikakauslehteä.
Viimeksi uuden aikakauslehden lanseerauksesta kertoi Aller Media. Se alkaa julkaista lehteä suurille ikäryhmille, yli 50-vuotiaille suomalaisille, joilta ei varmasti puutu omia julkaisuja.
Uskaltaisiko jokin suomalainen aikakauslehtitalo tehdä tyystin erilaisen julkaisupäätöksen?