Siirtymävaiheen Nokialta on kokonaisuus vieläkin hukassa
Nokia julkisti uuden N9-puhelimen Singaporen Communic-Asia-messuilla.Kuva Roslan Rahman / AFP / Lehtikuva.
Tiistai kuvasi osuvasti Nokian tilannetta.
Matkapuhelinjätti tiedotti eilen uuden strategiansa edistymisestä. Lehdistötiedotteen mukaan tulossa ovat C2-02, C2-03, C2-06, sekä uudet versiot N8-, E7-, C7-, ja C6-01-puhelimista. Tulossa on myös N9, jossa on Qt ja NFC.
Kirjainyhdistelmien viljelemisen lisäksi Nokia mainitsi, että uuden N9-puhelimen kuori on valmistettu polykarbonaatista. Tiedotteessa ei kuitenkaan muistettu kertoa, että N9 on edistyksellisin sen tekemä puhelin.
Muistuu mieleen, että Nokiaa on usein sanottu insinöörivetoiseksi.
Kilpailijat osaavat viestinnän paremmin. Kun Apple julkisti valkoisen iPhone-puhelimensa, se kertoi lehdistötiedotteessaan, että ”valkoinen iPhone 4 on vihdoin saapunut ja se on kaunis”. Ei sanakaan muovilaaduista.
Insinööri-Nokia on onneksi alkanut muuttua persoonallisempaan suuntaan, mikä on kenties uuden toimitusjohtajan Stephen Elopin ansiota.
Strategiatiedotteen ohella Nokia julkisti videon, joka ei ole tyyliltään tai sisällöltään lainkaan linjassa tiedotteen kanssa. Videolla uutuuspuhelinta kehutaan amerikkalaiskilpailijoiden malliin.
”Yksinkertainen”, ”uskomattoman helppo käyttää”, ”paras”.
Muotoilusta vastaava johtaja Marko Ahtisaari ei viljele videolla teknisiä termejä, vaan keskittyy designiin ja helppokäyttöisyyteen. Aivan kuten Apple on tehnyt jo vuosia.
Videota katsellessa toivoisi, että se olisi tuulahdus siitä uudenlaisesta Nokiasta, jota Elop palkattiin rakentamaan.
Uusi Nokia syntyy kuulemma innovoinnista. The New York Timesin haastattelussa Elop käyttikin sanoja ”innovointi” tai ”innovoida” yhteensä 24 kertaa 40 minuutin aikana.
Nokian ongelma ei kuitenkaan ole koskaan ollut se, ettei sillä olisi kekseliäitä insinöörejä. Ongelma on, että Nokia ei osaa hallita tuotteiden, palveluiden ja ohjelmistojen kokonaisuutta. Ja samassa suossa yritys on vieläkin, Elopista huolimatta.
Uusi N9-puhelin perustuu Nokian kehittämään Meego Harmattan -ohjelmistoon, jota on kehitetty hartaasti vuosien ajan. Vuoden alussa Nokia päätti yllättäen korvata Meegon Microsoftin Windows Phone -järjestelmällä.
Silti lajinsa ensimmäinen ja viimeinen puhelin päätettiin työntää vielä markkinoille. Nokialla on jälleen kerran käsissään viimeisimpään tekniikkaan perustuva hieno tuote, jolle on todennäköisesti turha odottaa yhtä hyviä ohjelmia kuin kilpailijoiden laitteille.
Eilisen päivän aikana Nokia esitteli yhteensä 14 uutta puhelinta, jotka kaikki käyttävät ohjelmistoteknologiaa, josta matkapuhelinvalmistaja haluaa ennen pitkää eroon.
Samassa yhteydessä, vaan ei samassa lehdistötiedotteessa, Elop kertoi, että Microsoft-yhteistyö kulkee aikataulussa, ja että ensimmäinen Windows-puhelin tulee markkinoille ensi vuoden alussa.
Nokia on päättänyt muuttaa strategiaansa, mutta tällä hetkellä matkapuhelinjätti on vielä siirtymävaiheessa, jossa se tekee paljon ja kaikkea.
Samalla Nokian ennätyshalpaa osaketta ostaneet suomalaiset odottavat ja toivovat, että yksittäiset osaset ja innovaatiot koottaisiin vihdoinkin toimivaksi kokonaisuudeksi.
Vähän niin kuin Apple teki jo vuosia sitten.