Haastattelu vai mainos?

Julkaistu yli kolme vuotta sitten

Suomen Kuvalehti kokeilee uutta koneääntä. Jos haluat, voit antaa palautetta äänen laadusta täältä.

Hiljattain luin varsin ylistävän jutun yksityisistä neuvolapalveluista. Ilta-Sanomien päähaastateltavana oli somevaikuttaja Natalia Salmela, joka oli käyttänyt yksityistä neuvolaa raskaus- ja pikkulapsiaikana. Lehti oli vasta jutun julkaisun jälkeen lisännyt siihen tiedon, että Salmela oli tehnyt kaupallista yhteistyötä neuvolayrityksen kanssa. Yhteistyö oli sittemmin päättynyt.

Samaisen Salmelan loft-asunnosta Helsingin uudella asuinalueella kertoivat lukuisat mediat, ainakin Deko, Helsingin Sanomat ja Ilta-Sanomat.

Salmela teki kaupallista yhteistyötä asuntonsa rakennuttajan kanssa. Tämä on helppo selvittää muun muassa hänen blogistaan, jossa hän esittelee onnistunutta markkinointikeissiä: ”Näin somessa myytiin kerrostalollinen kämppiä.” Silti Hesari oli ainoa, joka edes mainitsi jutussaan Salmelan tehneen kaupallista yhteistyötä rakennuttajan kanssa. Ilta-Sanomat käytti jopa aiemmin Oikotien mainoksessa julkaistua valokuvaa. Osa jutuista julkaistiin aikana, jolloin kaupallinen yhteistyö rakennuttajan kanssa oli edelleen käynnissä.

Muistan nähneeni muitakin vastaavia lapsuksia. Eräässä tapauksessa Helsingin Uutiset sai Julkisen sanan neuvostolta langettavan päätöksen piilomainonnasta. Jutussa näyttelijä puhui kehuvasti katumaasturistaan, mutta missään ei mainittu hänen tehneen markkinointiyhteistyötä automerkin kanssa.

Kritiikkini kärki ei suinkaan ole somevaikuttajissa, jotka ovat yrittäjiä ja mainostajia. Julkisuus varmasti tuo heille uusia asiakkaita ja pitää vanhat tyytyväisinä. Heidän ei ole tarpeen ajatella journalismin etiikkaa, joskin heidän tulee tuotetta tai palvelua puffatessaan merkitä selvästi, että kyseessä on mainos tai kaupallinen yhteistyö, muuten kyse on piilomainonnasta.

Toimituksen prosessissa sen sijaan on jotakin mennyt pahasti pieleen, jos kenellekään ei tule mieleen, että mainoksista ja huomiosta elävä vaikuttaja on saattanut mainostaa tätäkin asiaa, josta nyt jutussa puhuu. Siitä pitäisi vähintään kertoa lukijalle, mutta parempi olisi miettiä uusi haastateltava, jolla ei ole asiassa kaupallista intressiä.

Usein kuulee huolen, että nuoret eivät erota journalismia kaupallisesta yhteistyöstä, siis mainoksista. Mutta jos journalismi itsekään ei erota mainostajaa haastateltavasta, se vasta pulmallista onkin.