Kenen kupla on suurin?
Donald Trump ja Intian pääministeri Narendra Modi ovat sosiaalisen median jättiläisiä. Poliittiset väriläiskät keräävät seuraajia ja kuumentavat tunteita.
Yhteisöpalvelu Twitter ei aio sulkea valtionpäämiesten tilejä, vaikka heidän viestimistyylinsä olisi aggressiivinen.
Yhtiö perusteli päätöstään 5. tammikuuta 2018 näin: ”Blokkaamalla tai tviittejä poistamalla ei hiljennettäisi johtajia, mutta vaarannettaisiin tärkeä keskustelu heidän teoistaan ja sanoistaan.”
Tiedotteessa ei mainittu presidentti Donald Trumpia, mutta kaikki tiesivät asian liittyvän häneen. Twitteriä on arvosteltu, koska se ei ole poistanut Trumpin provokatiivisimpia tviittejä, joita voidaan pitää sääntöjen vastaisena väkivallalla uhkaamisena.
Trump tviittasi 3. tammikuuta, että hänen ”ydinasenappinsa” on suurempi ja parempi kuin Pohjois-Korean diktaattorin Kim Jong-unin. Moni piti sitä presidentin pohjanoteerauksena.
”Vastuuttomin tviitti koskaan”, syytti The Atlanticin toimittaja Conor Friedersdorf ja vaati saman tien kaikkia valtionpäämiehiä pois Twitteristä.
”Twitter suosii impulsiivista ilmaisua ja lietsoo tarpeetonta riitaa, se on täysin väärä alusta päämiehille.”
Maailman johtajilla, ulkoministereillä ja hallituksilla on yhteensä liki 900 Twitter-tiliä. Niillä on 356 miljoonaa seuraajaa.
Somepäämiehiä ovat Trump ja Intian pääministeri Narendra Modi. Muut tulevat kaukana perässä.
Trumpilla on Twitterissä 46,7 miljoonaa seuraajaa, Modilla 39,4 miljoonaa. Modi vie ykkössijan Facebookissa, missä hänellä on 42 miljoonaa seuraajaa, mutta Trumpilla vain puolet siitä. Modi johtaa 11 miljoonalla seuraajallaan täpärästi myös kuvapalvelu Instagramissa.
Trump ja Modi ovat molemmat populistipoliitikkoja, joilla on voimakas nationalistinen agenda. Mutta vain Trump toimii sosiaalisessa mediassa impulsiivisesti. Modin tyyli on tarkan suunnittelun tulosta.
Jos Trumpin agenda on ollut ”tehdä Amerikasta jälleen suuri”, voi Modin agendan kiteyttää lauseeseen ”tehdään Intiasta vihdoin suuri”.
Modin puolue on hindunationalistinen ja populistinen BJP, joka pitää muslimeja vihollisinaan.
Modista tuli intialaisen valtamedian hylkiö, kun hänen johtamassaan Gujaratin osavaltiossa surmattiin yli tuhat muslimia kostoiskujen sarjassa vuonna 2002. Modin epäiltiin yllyttäneen hyökkäyksiin, mutta oikeusistuin ei löytänyt todisteita häntä vastaan.
Kun BJP lähti tavoittelemaan voittoa vuoden 2014 parlamenttivaaleissa, Modi loi nahkansa sosiaalisessa mediassa. Suurissa yleisötilaisuuksissa hän esiintyi nationalistisena kansankiihottajana, mutta Twitterissä tyyli viritettiin rauhalliseksi, ironiseksi ja huumorintajuiseksi.
BJP:n päävastustaja on Gandhin perhedynastia, joka on johtanut Intiaa vuosikymmeniä kongressipuolueen avulla. BJP on nimennyt Gandhit aitoon populistityyliin korruptoituneiksi eliitin edustajiksi.
Vuonna 2014 Modi otti somessa päävastustajakseen Rahul Gandhin, joka johti kongressipuolueen vaalikampanjaa. Rahul on Indira Gandhin pojanpoika ja italialaissyntyisen Sonja Gandhin poika. Modi nimitteli tätä ”Pikkupoika-Rahuliksi” ja ”Pikkuprinssiksi” viitaten Gandhin poliittiseen kokemattomuuteen ja elitistiseen asemaan.
Kun kongressipuolueen jäsenet puhuivat halveksivaan sävyyn Modin vaatimattomasta taustasta teekioskin myyjänä, Modi vastasi Twitterissä: ”Olen ylpeä siitä, että olen myynyt teetä. En ole koskaan myynyt maatani.”
Tämä ja muut hänen menneisyyteensä viitanneet päivitykset keräsivät suursuosion.
Modi linkitti itsensä myös Bollywood-julkkiksiin, nuorisotrendeihin ja teknologisiin innovaatioihin. Pääministerikaudellaan hän on keskittynyt pönkittämään statustaan miehenä, joka tapaa maailman vaikutusvaltaisimpia henkilöitä. Hän on myös lanseerannut sosiaalisessa mediassa useita BJP:n poliittisia aloitteita.
Michiganin yliopiston tutkijoiden mukaan Modin ja Trumpin sometyylejä yhdistää poliittisten vastustajien halventava nimittely. Modi väistelee kuitenkin aiheita, jotka jakavat jyrkästi mielipiteitä ja välttää loukkaamasta suoraan mitään kansanryhmiä. Hän ei ole keskittänyt viestintäänsä ydinkannattajakunnalleen, vaan on päinvastoin yrittänyt tavoittaa uusia äänestäjiä.
Modi seuraa Twitterissä 1 847:n henkilön tiliä, Trump ainoastaan 45:en. Trumpin viestit on tarkoitettu yksipuolisiksi julistuksiksi, eikä hän ole kiinnostunut kommunikoimaan seuraajiensa kanssa. Harva valtionpäämies on.
Pari poikkeusta löytyy.
Ruandan presidentti Paul Kagame jutustelee maailman johtajista eniten seuraajiensa kanssa. 79 prosenttia hänen tviiteistään on vastauksia muille. Toisinaan Kagame ja seuraajat ajautuvat riitaan, ja Kageme on käskenyt riitapukareita pitämään suunsa kiinni ja olemaan uhriutumatta, jos he eivät pärjää hänelle väittelyssä.
Myös Norjan pääministerin Erna Solbergin tviiteistä kaksi kolmasosaa on reagointeja seuraajien päivityksiin. Solbergin vastausten tyyli vaihtelee poliittisesta jargonista lyhyisiin huudahduksiin ja pelkkiin hymiöihin.
Angela Merkelin Instagram etsii outoja kuvakulmia. Tanskan ulkoministerin erikoisuus on pullonheitto.
Suomalaispoliitikkojen someläsnäolo on pääasiassa maltillista ja mielikuvituksetonta, yllättäjiä on vähän.
Kokoomuksen Alexander Stubb tuli ministeriaikoinaan tunnetuksi himotviittaajana, ja perussuomalaisten puheenjohtaja Jussi Halla-aho käyttää Facebookia pääasiallisena viestintäkanavanaan.
Presidentti Sauli Niinistön Twitter– ja Facebook-tileille on alkanut ilmestyä tunteisiin vetoavaa kuvamateriaalia sitä mukaa kun presidentinvaalien ensimmäinen kierros lähestyy. Puoliso Jenni Haukio ja bostoninterrieri Lennu näkyvät kuvissa selvästi useammin kuin ennen vaalikampanjaa.
Valtaosa maailman johtajien Facebook- ja Instagram-sisällöistä on puisevia. Harvat väriläiskät erottuvat joukosta.
Angela Merkelin virallinen valokuvaaja esittelee liittokanslerin arkea oudoista kuvakulmista. Instagramissa huomiota herätti Britannian pääministerin Theresa Mayn ja Merkelin kenkiin zoomattu lähikuva lehdistötilaisuudesta kesällä 2016.
Tanskan ulkoministeri Anders Samuelsen tuottaa omat Instagram-sisältönsä, mikä on erittäin harvinaista. Hän on erikoistunut muun muassa bottle flip -heittelyyn. Tempun tavoitteena on viskata ilmaan juomapullo, joka putoaa pyörähdyksen jälkeen pystyasentoon seisomaan. Samuelsenin täydellisen bottle flip -videon kahdella puolentoista litran juomapullolla on Instagramissa nähnyt yli 5 000 ihmistä.
Sosiaalinen media voi kääntyä poliitikkoa vastaan. Maaliskuussa 2017 Tanskan maahanmuutosta vastaava ministeri Inger Støjberg julkaisi Facebookissa kuvan herkullisesta kermakakusta. Hän juhlisti sillä 50:ttä lakimuutosta, jolla Tanska oli tiukentanut maahanmuuttoa.
Päivitys keräsi tunnissa 600 kommenttia. Tanskalais-syyrialainen lääkäri Haifaa Awad kertoi lähettävänsä kuvan kaikille syyrialaisille, jotka kärsivät pommitusten keskellä kaukana Støjbergin kakkubuffetista.
Syyskuussa Støjberg julkaisi Facebookissa pilapiirroksen pommia turbaaninsa alla piilottelevasta Profeetta Muhammedista. Kuva julkaistiin alun perin Jyllands-Postenissa vuonna 2005 osana 12 pilapiirroksen sarjaa. Julkaisupäätös aiheutti tuolloin kansainvälisen selkkauksen ja laajoja mielenosoituksia muslimimaissa.
Støjberg kertoi, että hän käyttää karikatyyriä taustakuvana kännykässään, koska se muistuttaa häntä Tanskan sananvapaudesta. Hän protestoi piirroksen Facebook-julkaisulla sitä, että tanskalainen taidemuseo oli jättänyt sen pois jumalanpilkkaa esittelevästä näyttelystään.
Singaporen pääministeri Lee Hsien Loong sai viime kesänä ikävää julkisuutta, kun hänen nuoremmat sisaruksensa kiersivät Singaporen kovaa mediasensuuria sosiaalisen median avulla. He julkaisivat Facebookissa tiedotteen, jossa he kertoivat, että ahne Lee halveksii perheen isän testamenttia ja rohmuaa itselleen lisäomaisuutta. Saippuaoopperamaisia piirteitä saanut skandaali laajeni sosiaalisessa mediassa niin suureksi, että Lee joutui lopulta pyytämään sitä anteeksi koko Singaporelta.
Sosiaalisen median kultapoika on Justin Trudeau. Kanadan pääministeri, jota The Guardianin toimittaja Jesse Brown on kuvaillut poliittiseksi vastineeksi Youtuben koiranpentuvideoille.
”Facebook-virta täyttyy otoksista, jois- sa suloinen nuori valtionmies halaa pandoja, syleilee pakolaisia ja osuu sattumalta kameroiden eteen ilman paitaa – kahdesti.”
Kanadalaisperhe kohtasi paidattoman Trudeaun patikointiretkellään Quebeckissa heinäkuussa 2017. He pyysivät pääministerin selfie-kuvaan ja julkaisivat sen.
Elokuussa Trudeau surffaili Tyynenmeren rannalla. Hän oli noussut ylös tyrskyistä, kun morsian hääseurueineen ohitti hänet. Häävalokuvaaja Marnie Recker ikuisti hetken ja tviittasi sen maailmalle.
#Trudeau moves out of the way for a bride coming onto the beach to be married. #tofino #cdnpoli #surf #wedding pic.twitter.com/0oWus4Qsmi
— Marnie Recker Photo (@marnierecker) August 6, 2016
Muutamat toimittajat ovat kyseenalaistaneet Trudeaun somejulkaisujen sattumanvaraisuuden. Huhtikuussa 2016 Trudeau selitti spontaanin oloisesti kvanttifysiikan periaatteita teoreettisen fysiikan tutkimuskeskuksessa. Myöhemmin on paljastunut, että hän oli pyytänyt paikallaolijoita kysymään juuri siitä aiheesta.
Trudeaun seuraajat ovat kuitenkin uskollisia. He eivät välttämättä edes välitä, ovatko uroteot täysin aitoja vai kenties hieman lavastettuja.
Trudeaulle on naurettu somessa urakalla vain kerran: G7-maiden kokouksessa Sisiliassa toukokuussa 2017. Kokouspaikalta julkaistut Twitter- ja Instagram-kuvat näyttivät siltä, kuin kyseessä olisi ollut Trudeaun ja Ranskan presidentin Emmanuel Macronin häämatka. Miesten yhteiseltä kävelyretkeltä levisi sosiaaliseen mediaan video, jossa he vaeltelivat ruusupensaiden keskellä, toisiinsa uppoutuneina.
”Macronin ja Trudeaun kesäretki Sisiliassa näyttää järjettömän romanttiselta”, tviittasi CNN:n tuottaja Tara Mulholland.
”Hanki itsellesi mies, joka katsoo sinua niin kuin Macron ja Trudeau katsovat toisiaan”, hän valisti seuraajiaan.
Twitterkäyttäjä Marla Erwinin tunteet olivat ristiriitaiset: ”Macron katsoo Trudeauta niin kuin Trudeau katsoi ennen Obamaa. Tuntuu samalta kuin näkisi exänsä jonkun uuden kanssa.”
Erwinillä ei ole syytä huoleen. Vaikka Barack Obama ei enää johda Yhdysvaltoja, hän on silti ylivoimainen sosiaalisessa mediassa. Kukaan maailman johtaja ei ole ylittänyt Obaman suosiota. Hänellä on Twitterissä lähes 99 miljoonaa seuraajaa – enemmän kuin Trumpilla ja Modilla yhteensä.
Jutussa on käytetty lähteenä viestintätoimisto Burson-Marsteller’sin tutkimusta Twiplomacy 2017.