Vaatejätti H&M avaa vuokrauspalvelun – Viherpesua, tyrmää asiantuntija: aito muutos vaatisi tuotannon ja mallistojen vähentämistä

Vaatteiden vuokraamisesta ennakoidaan vaateteollisuuteen lähitulevaisuuden suurta trendiä.

H&M
Teksti
Wilhelmiina Palonen

Maaliskuun lopussa 2019 amerikkalainen Rent the Runway -yritys ilmoitti keränneensä sijoittajilta 125 miljoonaa dollaria eli runsaat 110 miljoonaa euroa. The New York Times uutisoi, että tämän myötä vaatealan yrityksen arvoksi arvioitiin kokonaisuudessaan miljardi dollaria.

Rent the Runwayn toimialaa on vaatteiden vuokraus. Yritys aloitti design-mekkojen vuokrauksesta, mutta on viimeksi kuluneiden vuosien aikana laajentanut arkipukeutumiseen ja kodin tekstiileihin. Asiakas voi vuokrata joko yksittäisiä  vaatekappaleita tai maksaa kuukausittaisesta palvelusta, jossa tilaa tietyn määrän tuotteita käyttöönsä.

”Me aiomme luoda vuokrauksen Amazonin”, kommentoi yrityksen toimitusjohtaja Jennifer Hyman The New York Timesille.

Rent the Runway ei ole yksin.

Muotiteollisuutta globaalisti kartoittavassa The State of Fashion 2019 –raportissa asiantuntijat ennakoivat kuluttajien siirtyvän yhä useammin ostamisesta vuokraukseen, myös vaatteiden osalta.