Mainoksia välttelevät kuluttajat syövät median tuloja

Mediamainnonnasta jo neljännes menee digiin.

media
Teksti
Mikko Huotari

Media-ala on ollut pitkään vaikeuksissa, koska sisällön ja mainonnan ansaintamallit ovat muuttuneet. Kuluttajille ilmainen nettitarjonta on vähentänyt halua maksaa esimerkiksi uutissisällöistä.

Median murros on kohdellut eri toimijoita eri tavalla. Rankimman kohtalon ovat kokeneet pienten paikkakuntien sanomalehdet. Merkittävää digitaalista toimintaa luoneet mediayhtiöt ovat puolestaan onnistuneet vielä toistaiseksi pitämään tuloksensa voitollisina.

Mediayhtiöt, joilla on kapasiteettia ja kykyä siirtyä tarvittavissa määrin verkkopalvelujen tuottajiksi, näyttävät selviytyvän murroksesta.

Mutta digi-paratiisiissa on käärme: penseys mainoksia kohtaan.