Ihanan kallista

Hinta kutkuttelee makuhermoja.

raha
Teksti
Mikko Huotari
Julkaistu yli kolme vuotta sitten

Tutkimuskin sen todistaa: kallis viini maistuu paremmalta kuin halpa.

Kyse ei ole edes pelkästä mielikuvasta. Ranskalais-saksalaisen tutkimusryhmän kokeessa henkilöille tarjoiltiin viiniä, ja samaan aikaan heidän aivojaan tarkkailtiin magneettikuvauksen avulla.

Henkilöille kerrottiin, että tarjolla olevat kolme viiniä ovat eri hintaisia. Yksi maksoi kolme euroa pullo, toinen kuusi ja kolmas 18 euroa. Tosiasiassa kaikki kolme olivat samaa viiniä, jonka pullohinta oli 12 euroa.

Koehenkilöiden mielestä kalliiksi ilmoitetut viiniannokset olivat parempia kuin halvat. Kalleus vaikutti toki mielikuvaan, mutta lisäksi tutkimus vahvisti, että tieto korkeasta hinnasta aktivoi positiivisia tunteita käsitteleviä aivojen osia.