Uhanalaiset

Julkaistu yli kolme vuotta sitten

Voit myös kuunnella jutun ääniversiona. Lukijana toimii a.i.materin koneääni Ilona.

Keväällä 2020 muotilehti Voguen brittiversio julkaisi pääministeri Sanna Marinin haastattelun. Valokuvat otti maailmankuulu, muun muassa rocktähtien kuvaajana tunnettu Anton Corbijn. Pääministeri Marin oli kuvissa pukeutuneena tamperelaisen Uhanan mustaan Mirage-villamekkoon. Britannian Vogue merkitsi Uhanan myös omaan Insta­gram-julkaisuunsa.

Uhanan verkkokaupan kävijämäärä hyppäsi pilviin. Varastossa oli yli sata Mirage-mekkoa. Ne loppuivat kesken.

Jutun merkitys oli suuri myös henkisellä tasolla. Uhanan väki sai hetken ajatella jotain muuta kuin koronasulkua.

Kolme vuotta myöhemmin, maaliskuussa 2023 Uhana kertoi Facebook-sivuillaan olevansa tiukassa paikassa. Korona oli vähentänyt uusien vaatteiden tarvetta. Ukrainan sota ja energiakriisin aiheuttama inflaatio olivat leikanneet kotimaista kulutusta.

Lisäksi Uhanan Helsingin-liikkeen vuokrasopimus sanottiin yllättäen irti viime kesänä. Syksyn mallisto oli jo tilattu ja tuotteita jäi varastoon tavallista enemmän.

”SOS! Tilanne päällä!” yritys viesti Instagramissa ja kertoi myyvänsä varastoon jääneitä tuotteita jopa 70 prosentin alennuksella. Klassikkojen ja uutuuksien hintoja ei laskettu.

Kampanja onnistui ja varasto tyhjeni.

Tämä kevät on ollut vaikea vaatealalle.

Huhtikuussa helsinkiläinen Nudge teki konkurssin. Eettisiin ja ekologisiin tuotteisiin keskittynyt vaateliike kaatui samoista syistä, joita Uhana listasi.

”Ajat ovat vaikeat kaikille yrittäjille. Muistathan tukea paikallisia yrityksiä. Support your local”, Nudge vetosi Instagramissa.

Toinen helsinkiläinen putiikki, 18 vuotta toiminut Urban A toisti kehotuksen omassa päivityksessään. Omistaja kertoi kuluneen kevään olleen ”äärimmäisen hiljainen”.

Somevaikuttaja Jenni Rotonen suri yritysten ahdinkoa omassa Instagram-päivityksessään. Samalla hän kuitenkin nosti esiin eettisempään muotiin liittyvän ristiriidan: pienten ja vastuullisemmin toimivien yritysten tukeminen ostamalla sopii huonosti yhteen kulutuksen vähentämisen kanssa.

”Tiedostan, että on kohtalon kysymys monelle vastuullisemmalle toimijalle, jos juuri ne vastuullisuudesta kiinnostuneet jättävät ostokset yhä useammin kokonaan tekemättä. Samaan aikaan pikamuotiketjuissa shoppailuralli jatkuu.”

Uhanassa nähdään tilanne samoin.

”Me toivotaan, että ultrapikamuoti lähtisi laskuun, mutta sellaista ei ole ollut näkyvissä”, toinen perustaja Mira Vanttaja sanoo.

”Korona-aikana pärjäsivät nimenomaan luksusmerkit ja pikamuoti. Uhanan kaltaiset keskikastin yritykset ottivat kovimman kolauksen.”