Jos sedät ja ukkelitkin
Somevaikuttaja Natalia Salmela perusti kiistellyn holdingyhtiön ja joutui kohun keskelle. Hän kävi vastahyökkäykseen. Eikä häpeä mitään tekemisiään.
13
MIN
Hallituksen puoliväliriihen tiedotustilaisuus 23. huhtikuuta 2025. Valtiovarainministeri Riikka Purra (ps) luetteli veronkiristyksiä, kunnes pääsi kohtaan ”estetään osinkoverotuksen minimoiminen keinotekoisten osakevaihtojärjestelyjen avulla”.
”Tämä on niin sanottu someinfluensseri-massimuijapykälä.”
Purran lohkaisu oli suora viittaus Natalia Salmelaan, yhteen Suomen tunnetuimmista sosiaalisen median vaikuttajista.
Massimuija-termi oli peräisin Salmelan Whatsapp-viestistä, jolla hän kutsui muita somevaikuttajia yritys- ja verosuunnitteluiltaan elokuussa 2022.
Tilaisuus järjestettiin yhteistyössä tilintarkastus- ja konsulttiyhtiö KPMG:n kanssa. Illan aikana konsultit esittelivät myös holdingyhtiöjärjestelyä, joka mahdollistaa osinkotulojen nostamisen kevyesti verotettuna.
Salmelan Whatsapp-viestit tapahtumasta levisivät julkisuuteen.
Helmikuussa 2025 Helsingin Sanomat julkaisi uutisen otsikolla ”Viestit paljastavat: Natalia Salmela markkinoi massimuijille aggressiivista verosuunnittelua”. Sen jälkeen toisen uutisen, jonka mukaan Salmela oli etsinyt ”epäluotettavaa yksilöä”, siis vuotajaa, viestisovellus Jodelissa.
Syntyi kohu. Se oli jatkoa julkisuudelle, joka oli alkanut syyskuussa 2023. Tuolloin kansalaisjärjestö Finnwatch oli julkaissut selvityksen somevaikuttajien holdingyhtiöjärjestelyistä. Siinä oli tarkasteltu viittäkymmentä somevaikuttajaa, joista kolme oli perustanut holdingyhtiön. Salmela oli yksi heistä.
Salmelasta tuli kohun keulakuva. Hän kävi räväkkään vastahyökkäykseen.
Haastatteluissa hän kertoi, että hän ei ollut nostanut ”yhtäkään huojennettua osinkoa” vaan oli perustanut holdingyhtiön ”liiketoimintojensa eriyttämiseksi”.
Instagramissa Salmela ihmetteli, miksi vaikuttaja-ala oli ”nostettu taas tikunnokkaan yhteiskunnan pahiksena” ja kysyi, miksi ”somevaikuttajista yritettiin leipoa pahimpia verohyötyjiä”.
Perään hän lisäsi, että holdingyhtiöjärjestelyjä käyttävät niin juristit kuin lääkäritkin. ”Miksen minä, jos sedät ja ukkelitkin.”
Natalia ”Nata” Salmela ärsyttää. Se on osa hänen työtään.
Somevaikuttajan on erotuttava, herätettävä tunteita. On uskallettava sanoa mielipiteensä ja kehua itseään, näkyä ja kuulua. Rakennettava henkilöbrändi, joka kiinnostaa ja jää mieleen.
Monille hän on silti liikaa.
”Olen radikaali, feministi, friikki”, Salmela sanoo omakotitalonsa puutarhassa Itä-Helsingissä.
”Jo koulussa mulle sanottiin, että voitko olla hiljaa.”
Hän sanoo edustavansa kaikkia ryhmiä, joiden pitää olla hiljaa. Hän on nuori, nainen, ”mamu ja ryssä”, jonka nimi on Natalia. Hän ei pienennä itseään, vaan sanoo suoraan ja häikäilemättä.
”Mun ei tarvi edes provosoida.”
Salmela on työskennellyt somevaikuttajana viisitoista vuotta. Aloitti bloggaajana, josta laajensi muille sosiaalisen median kanaville, ensin Instagramiin ja sitten podcasteihin.
”Somessa vihastutti, kun olin raskaana ja käytin yksityistä neuvolaa. Sekin provosoi, kun remontoin 1970-luvun talon itselleni. Kysyttiin, miksei se rakenna uutta, kerran rahaa on.”
Hän sai nopeasti paljon seuraajia, joille ryhtyi mainostamaan tuotteita ja palveluja. Näkyvin hän on Instagramissa, jossa seuraajia on 113 000. Valtaosa heistä on millenniaalinaisia, 28–45-vuotiaita, joita kiinnostavat perhe ja lifestyle, kuten sisustus ja muoti.
