Lukija ei ole ihminen
Netissä julkaistujen tekstien kohdeyleisö on yhä useammin hakukone, kirjoittaa Olli Sulopuisto.
2
MIN
Yhä harvempi netissä julkaistu teksti on tarkoitettu ihmisen luettavaksi.
Jos olet etsinyt verkosta reseptiä ja löytänyt sivun, jossa ensin kerrotaan kokin elämäntarina ja sitten kuvaillaan jokaisen ainesosan matka alkutuottajalta lähikauppaan ennen ohjetta, tiedät jo, miltä näyttää, kun tekstin ensisijainen kohdeyleisö on hakukone.
Ylimittaisten ja epäolennaisuuksiin sotkeutuvien sivujen ideana on Googlen miellyttäminen. Hakukone nostaa paremmille paikoille sivuja, joissa on tekstiä enemmän kuin ainesosat ja resepti ranskalaisin viivoin. Lisäksi pitkälle sivulle mahtuu enemmän mainoksia.
Tärkeintä on, että teksti läpäisee hakukoneen kujanjuoksun. Ihmislukija on toissijainen – ja kohta ihminen ei näe alkuperäistä tekstiä ollenkaan. Siinä samassa katoavat mainostulotkin.
