Älykkölook vai bling bling

Vaatteilla on aina osattu ottaa kantaa poliittisesti. On palestiinalaishuiveja, poliittisia lippiksiä ja iskulause-t-paitoja.

Mutta poliitikot ja muut julkisuudessa esiintyvät ihmiset luovat itsestään ja edustamastaan instituutiosta tiettyä mielikuvaa myös ihan tavallisilla vaatteilla.

Niitäkin on hyvä osata lukea.

Joskus tyyli voi olla todella harkittua. Michelle Obaman The Look -kirja valaisee sitä, miten tärkeä osa hänen ulkonäöllään ja vaatteillaan oli, kun Barack Obaman ensimmäisen kauden alussa alettiin hioa ensimmäisen naisen henkilöbrändiä. Apunaan hänellä oli suuren maailman tyyliin stylisti, meikkaaja ja kampaaja.

Obaman vaatteet olivat usein värikkäitä, ja niissä oli helppo liikkua ja ”halata ihmisiä”, hän kertoo kirjassaan. Vaatteiden avulla hän pyrki luomaan mielikuvaa itsestään – ja Valkoisesta talosta – helposti lähestyttävinä.

Hän halusi tulla myös hyväksytyksi ja välttää kohuja. Ensimmäisellä kaudella hän pukeutui konservatiivisesti ja käytti usein helminauhoja, kotelomekkoja ja a-linjaisia hameita. Hänen tukkansa oli suora polkka.

Valkoisen talon ensimmäisellä afroamerikkalaisella puolisolla ei ollut varaa virheisiin.

Suomessakin osataan. Sebastian Tynkkynen pukeutui eduskunnassa ruudulliseen metsuripaitaan tuoreena kansanedustajana vuonna 2019. Hän rikkoi talon pukeutumisetikettiä mutta lähetti äänestäjilleen viestin: Olen ihan tavallinen äijä!

Metsuripaita on ollut myös hipstereiden suosikki, ja on sitä käytetty sateenkaaripiireissäkin. Paidassa oli siten myös nuori ja urbaani viba, joka ei ihan ensimmäiseksi tule mieleen junttiudella liehakoivista perussuomalaisista.

Mutta ketkä eduskunnassa viestivät asuillaan niin, että he samalla noudattavat talon pukeutumisetikettiä? Ja mitä he haluavat vaatteillaan sanoa?

Soitin Luxemburgissa asuvalle kirjailija-juristi Elisa Suokolle, joka on entinen muotitoimittaja. Yhteisen pähkäilyn tuloksena päädyimme muun muassa vasemmistoliiton kansanedustajaan Minja Koskelaan.

Koskela pukeutuu työtehtävissä usein tummasävyisiin pukuihin tai housuihin ja paitoihin. Silmälaseista on tullut hänen tunnusmerkkinsä. Pelkistetty tyyli luo mielikuvan vakavasta ihmisestä, jolla on asioihin tiukka kontrolli.

Vasemmistoliiton puheenjohtajan tyyli on myös vähemmän bling bling kuin toisen nuoren puoluejohtajan, Sofia Virran, joka on yrittänyt ravistella vihreisiin liitettyä vasemmistolaista mielikuvaa.

Elisa Suokko sanoo, että Koskelan tyyli on muodikas. Asut ovat asusteita myöten harkittuja. Suokon mielestä Koskelan tyyliä voisi kuvailla urbaaniksi älykkötyyliksi, uuden sukupolven poliittisen vaikuttajan tyyliksi.

Samankaltaista estetiikka edustaa esimerkiksi yhdysvaltalainen Alexandria Ocasio-Cortez.

Koskela ei käytä työroolissaan perinteisen feminiinisiä vaatteita, kuten hameita tai korkokenkiä. Housupuvut ovat toki olleet viime vuosina muodissa, mutta silti olisi houkutus tulkita, että nuorella pomolla ei ole juuri nyt varaa pehmoilla.

Eikä näyttää liian rikkaalta. Tiedetään, että vasemmistopoliitikon on parempi kauppareissullekin pukeutua rytkyvaatteisiin.

Mitä sanoo Koskela itse? Kävin eduskunnassa ja kysyin paitsi häneltä myös Tytti Tuppuraiselta (sd) ja Matias Marttiselta (kok), mitä he vaatteillaan haluavat viestiä. Pääset kurkistamaan heidän vaatekaappeihinsa alla olevasta jutusta.

Lue juttu

• On demarinpunaista ja kokoomuksensinistä. Mutta saako vasemmistolainen pukeutua kalliisti? politiikka

  Minja Koskelaa luultiin kokoomuslaiseksi – Saako vasemmistolainen pukeutua kalliisti?

  10 MIN