Puhdasta mielikuvitusta ja silkkaa valhetta – Traagiset tarinat tehosivat vuonna 2016
PÄÄKIRJOITUS: Maailma on niin monimutkainen, että helppoja vastauksia vaikeisiin kysymyksiin ei yleensä ole.
Julkaistu yli kolme vuotta sitten
Nyt päättymässä oleva vuosi on ollut tarinoiden vuosi. Ei ihme, sillä tarinat houkuttelevat äärelleen ja pitävät otteessaan.
Tarinan voimalla on kääntöpuolensa. Jos otollinen yleisö löytyy, tarina on helppo valjastaa mihin tahansa tarkoitukseen.
Se myy paremmin kuin perinteinen mainos, sillä voidaan rakentaa liikevaihtoa, tehdä propagandaa tai uraa. Tarkkana pitää siksi olla sekä kertojan että kuulijan.
Tosipohjaisen kertomuksen lisäksi tarina voi olla myös totena pidetty uskomuksellinen taru tai jopa suoranainen valhe.
Brexit tuli, ja vasta sitten kysyttiin, mikä oli totta ja mikä tarua.
