Tämä ei ole
Selvien tosiasioiden kiistäminen on politiikan ja mainonnan uusi tyyli – ja yhtä vanha kuin ihmiskunta, Jukka Ukkola kirjoittaa pakinassaan.
2
MIN
Mainonnassa, erityisesti televisiossa, on muotia näyttää jotakin esinettä tai ruokaa, jonka kaikki hyvin tuntevat, ja väittää päälle, että tämä ei olekaan tämä, vaan jotain muuta, yleensä jonkinlainen juhla tai erityistilaisuus. Siis tähän tapaan: ”Tämä ei ole lenkkimakkara. Tämä on kosinta!” Tai: ”Nämä eivät ole karjalanpiirakoita ja munavoita. Nämä ovat anopin hautajaiset!”
Monia tuo mainontatyyli ärsyttää, mikä on ehkä tarkoituskin. Eräänlaista harhaanjohtamistahan se on, jos ei suostuta myöntämään, että porkkana on porkkana ja lanttu on lanttu. Väärin valistetut kuluttajat saattavat luopua juureksista ja alkavat kärsiä keripukista, ja lapset saavat nelosia biologian kokeista.
Eioo-mainonta on kai kuitenkin tehokasta, koska se toistuu monta kertaa päivässä ja jatkuu jatkumistaan. Näyttää siltä, että jopa muutamat maailman johtajat ovat omaksuneet saman tyylin: ”Tämä ei ole hyökkäyssotaa. Tämä on erikoisoperaatio.” Ja myöhemmin: ”Tämä ei ole rauhansopimus Ukrainaan. Tämä on Moskovan ultimaatumi.”
Oikeastaan on vähän epäselvää, tuliko tuo tyyli mainonnasta politiikkaan vai päinvastoin. Jo Donald Trumpin ensimmäisellä presidenttikaudella maailma sai tottua siihen, että mikään ei ole sitä miltä näyttää, ei ainakaan monta päivää kerrallaan. Silloin alettiin puhua myös totuuden jälkeisestä ajasta, joten ehkäpä tämä on juuri sitä. Tai jotain muuta.
