Katso kuvat!
Lööppijonglöörin verkko-otsikossa on ainakin viisi lukijaa kiihottavaa koukkua, Jukka Ukkola kirjoittaa.
Uutisten otsikot muuttuvat vuosi vuodelta viitteellisemmiksi. Niissä ei enää kerrota, mitä on tapahtunut, vaan vihjaillaan ja houkutellaan. Ennen vanhaan otsikontekijöiden kunnia-asiana oli saada mahtumaan lyhyeen päällekirjoitukseen mahdollisimman paljon asiaa, jopa niin, ettei itse uutistekstejä tarvinnut lukea lainkaan, vaan maailmanmeno selvisi pelkästään otsikoita selaamalla.
Nykyisin nettiotsikot ovat pitkiä ja polveilevia, mutta niiden tehtävänä ei ole kertoa vaan herättää uteliaisuutta. Jos uutisessa on pienikin mahdollisuus kiihotukseen tai salaperäisyyteen, se käytetään hyväksi. Suosikkisanoja ovat ihmisten etunimet, epäselvät sitaatit, ”katso kuvat”, ”miksi”, ”hyytävä”, ”järkyttävä”, ”ilmastonmuutos”, ”maahanmuuttaja”, ”öky”, ”törky” ja muut sellaiset.
Tämä on selvää kehitystä kohti entistä mielenkiintoisempaa maailmaa. Ennen aikaan, kun lukijat ihmettelivät, miksi lehdissä kerrotaan enimmäkseen vain kielteisiä uutisia, heitä valistettiin, että eihän ketään kiinnosta, jos vaikka liikenne soljuu normaalisti, vaan vasta poikkeus – yleensä kielteinen – ylittää uutiskynnyksen. Nyt ei pelkkä poikkeus riitä, vaan se on jotenkin salaperäistettävä. Liikenneonnettomuudesta ei enää kannata kertoa otsikolla ”Kaksi loukkaantui nokkakolarissa nelostiellä”. Siinä on kerrottu jo kaikki olennainen, eli liikaa.
Nykypäivän lööppijonglööri löytää otsakkeeseen ainakin viisi eri koukkua, jotka kiihottavat lukijan kihelmöivään tilaan, pakottavat klikkaamaan esille leipätekstin ja siihen liittyvät mainokset. ”Miksi Allun ökyauto vaihtoi kaistaa hyytävin seurauksin? – Ilmastonmuutosko yllätti maahanmuuttajan?”
