Henkilökohtaista analytiikkaa
Toimitusten analytiikkatyökalujen lisäksi monet toimittajat käyttävät äärimmäisen tarkkoja henkilökohtaisia palautetyökaluja, kirjoittaa Oskari Onninen.
2
MIN
Täten julistetaan suomalaisen mediakeskustelun vuoden sana 2024. Se on analytiikka! Tälläkin palstalla on kirjoitettu harva se viikko kaikenlaisen mittaamisen vaikutuksista journalismiin. Toimittajien afterwork-menosta ette halua tietää.
Näennäisen harmittomaan sanaan liittyy syvä negatiivinen kaiku. Siitä on tullut synonyymi suurten mediatalojen pyrkimykselle tavoitella mahdollisimman suuria yleisöjä ja arvioida juttujen onnistumista numeroiden perusteella.
Samalla kärsii journalismin laatu, koska massojen tyrannia lietsoo keskinkertaisuuteen. Radikaaleimpien näkemysten mukaan jopa journalistinen päätösvalta luovutetaan kasvottomalle koneelle.
Toimitusten analytiikkatyökalujen lisäksi monet toimittajat käyttävät äärimmäisen tarkkoja henkilökohtaisia palautetyökaluja: he jakavat juttujaan omilla sosiaalisen median tileillään ja seuraavat, miten niihin reagoidaan.
