Arvaa, mistä juttu kertoo
Verkkojuttuihin pesiytynyt otsikkotyyppi rakentaa mysteeriä ja viettelee klikkaamaan. Aivan erityisesti näitä harrastaa Helsingin Sanomat, kirjoittaa Johanna Vehkoo.
”HS vietti yön baarissa, jossa 20-vuotias Julia huumattiin – On yksi asia, jota yökerhoissa ei poliisin mukaan koskaan pitäisi tehdä.” Se asia on jättää juomansa vartioimatta.
Verkkouutisiin on pesiytynyt viime vuosien aikana otsikkotyyppi, jota kutsun nimellä arvoitusotsikko.
Se on otsikko, joka välttää viimeiseen asti kertomasta, mistä jutussa on kyse. Se rakentaa mysteeriä, vihjailee ja viettelee klikkaamaan. Aivan erityisesti näitä harrastaa Helsingin Sanomat, joka toki näyttää mallia myös pienemmilleen.
Tyypillisesti arvoitusotsikossa jätetään kertomatta syy johonkin ilmiöön: ”Nykyään yhä useampi reputtaa ajokokeen, ja liikenneopettaja Hanne Huhtala tietää syyn.” (Teoriatunnit ovat siirtyneet pitkälti verkkoon ja niiden määrää on vähennetty.) ”Vuonna 1991 syntyi ilmiö, joka sai nuorison tanssimaan kansanmusiikin tahtiin ja juomaan kaljaa samaan aikaan.” (Värttinä-yhtye.)
Toisinaan arvoitusotsikko pakataan täyteen tunnetta, jolle jutusta tuskin löytyy vastakaikua. ”Kun maailma meni kiinni, koko Vantaa kääntyi katsomaan henkeään pidätellen lentokentälle – Nyt alueelta kuuluu jo arkoja helpotuksen huokauksia.” (Lentokentän lomautusten määrä.)
Silloin kun sama juttu löytyy printtilehdestä, sen otsikko on varsin toisenlainen. ”Suomen suurimman Citymarketin takana piilottelee aarre, jollaista ei uskoisi enää olevan olemassakaan.” Otsikko paperilehdessä: ”Turun viimeinen sauna.” Nettiotsikko puhuttelee jostain syystä Citymarketin takamaista kiinnostuneita sen sijaan, että houkuttelisi saunomisen ystäviä lukemaan jutun yleisestä saunasta.
Arvoitusotsikoista syntyy mielikuva, että lehti ei luota jutun todellisen sisällön olevan tarpeeksi kiinnostavaa. Siitä se nimenomaan kertookin.
Suurissa mediataloissa työskentelevät kollegat ovat vuosikausien ajan vakuutelleet, että klikkiotsikoiden aika on ohi. Juttujen lukemista mittaava analytiikka on nykyään niin monipuolista, että klikkien laskemisesta on luovuttu, he sanovat.
Mutta mikä muu kuin klikkaamaan houkutteleminen voi olla syynä arvoitusotsikoiden yleistymiseen?
Harmi vain, että analytiikka ei kerro, jos otsikolle nauretaan.