Uutismedian kuvamaksut menivätkin Melania Trumpille - kuvien käyttöehtona juttujen myönteisyys
Amerikkalainen uutiskanava NBC News paljasti tällä viikolla, että uutismediat ovat maksaneet epäsuorasti Yhdysvaltain presidentin puolisolle Melania Trumpille vähintään 100 000 dollaria (86 000 euroa) belgialaisen valokuvaajan Regine Mahaux’n ottamien perhekuvien käytöstä. Arvio Melania Trumpin kuvista saamista lisenssimaksuista liikkuu sadantuhannen ja jopa miljoonan dollarin välillä.
Arvio perustuu presidentti Donald Trumpin taloudellisia sidonnaisuuksiaan koskevaan ilmoitukseen, joka julkaistiin toukokuussa. Ilmoituksessa riittää, että antaa tulonlähteistään summittaisen mittaluokan. Jo tuolloin mediassa uutisoitiin Melania Trumpin huomiota herättäneestä sopimuksesta kuvatoimisto Getty Imagesin kanssa, mutta nyt NBC toi uutta tietoa, mistä diilissä on kysymys.
Median etiikan kannalta asia on mielenkiintoinen. Suuressa maailmassa ei ole tavatonta, että julkisuuden henkilöt saavat royalteja kuvistaan, vaikka tietysti myös kuvaajat saavat omansa. Suomessa tällainen käytäntö lienee harvinaisempi. Trumpin kuvia käyttäneillä uutismedioilla ei välttämättä ollut tietoa siitä, että presidentin puoliso saa kuvista provisiota, koska tästä ei ollut mainintaa kuvien käyttösopimuksessa.
Nolompi juttu on se, että NBC:n mukaan kuvatoimisto Getty Images salli kyseisten Trump-kuvien käytön vain myönteisten juttujen yhteydessä. Tästä oli maininta kuvan metatietojen yhteydessä: ”POSITIVE STORIES ONLY”. Kuvat eivät ole myöskään irronneet käyttöön ilman erillistä neuvottelua kuvatoimiston tai kuvaajan kanssa, eli voi olettaa, että käyttötapaa on tarkasti kontrolloitu.
NBC Newsin selvityksen mukaan kyseisiä kuvia olivat käyttäneet ainakin Yahoo News, Marie Claire, Daily Mail, My San Antonio, Houston Chronicle, House Beautiful ja The San Francisco Chroniclen verkkosivu SF Gate. Myös muotilehti Ellen Venäjän-painoksessa oli helmikuun 2017 numerossa yksi Mahaux’n ottama potretti presidentin perheestä. Lisäksi NBC News käräytti oman kanavansa Nightly News -ohjelman näiden kuvien käytöstä.
Lukuisat muut uutisorganisaatiot olivat käyttäneet kuvia jo ennen Trumpin virkakautta, jolloin Trumpin ei vielä tarvinnut ilmoittaa tulojaan.
Tällaiseen naminamisopimukseen suostuminen on riippumattomilta uutismedioilta vähintääkin arveluttavaa journalistisen päätösvallan luovuttamista toimituksen ulkopuolelle. Amerikkalaismedialla ei ole Julkisen sanan neuvostoa, mutta synnintunto heräsi, kun NBC News kysyi kuvien käytöstä. Useat tiedotusvälineet poistivat yhteydenoton jälkeen kuvat sivuiltaan.
NBC Newsin tiedottajan mukaan kanava ei tehnyt sellaista sopimusta, että kuvia pitäisi käyttää myönteisessä yhteydessä. Tiedottaja myös kiisti, että heillä olisi ollut tietoa lisenssimaksujen menemisestä Trumpin perheelle.
NBC:n uutisointi ei ole ainakaan vielä vaikuttanut Mahaux’n kuvien käytön ehtoihin Gettyn palvelussa. ”Positive stories only” lukee edelleen muun muassa tässä potretissa. Monissa kuvissa on myös erikseen mainittu, ettei niitä saa käyttää tabloideissa tai että kuvan käyttöön vaaditaan valokuvaajan erillinen lupa. Kuvia on käsitelty sen verran voimakkaasti, että tästä on tehty osaan kuvista erillinen huomautus.
Hinnat lienevät tapissaan. Kun muut Trump-kuvat maksavat Gettyllä 410-475 euroa, Mahaux’n kuvien hinta selviää vasta sopimusneuvotteluissa. ”Alkaen 500 euroa”, lukee metatiedoissa.
Voit katsoa Regine Mahaux’n Getty Imagesille ottamat Trump-kuvat ihan ilmaiseksi täältä.