Tuntematon sotilas, tuo touhukas markkinamies

Elokuva auttaa myymään nyt esimerkiksi vessa- ja tiskiharjoja.

Profiilikuva
Blogit Kuvien takaa
Kalle Kinnunen on vapaa toimittaja ja Suomen Kuvalehden avustaja.
Julkaistu yli kolme vuotta sitten

Ensi-iltaan on melkein kolme kuukautta. Tuntematon sotilas -elokuvan tuoteperheeseen kuuluvat jo elokuvan hahmojen mukaan nimetty Hartwallin Vichy, elokuvan julistekuvalla myytävä Saludo-kahvi, Leijona-kello ja villinä korttina yli 3400 euron hintaiset elokuvajulisteet.

Lupaava Tuntematon sotilas -tuotelisä on puhdistusvälinevalmistaja Sinin uusi kampanja.

Tuntematon sotilas auttaa myymään esimerkiksi vessa- ja tiskiharjoja, joista jälkimmäisiä saa nyt myös mustana, mikä on ehkä jollain merkittävällä tavalla Väinö Linnan hengen mukaista. Rikkakihvelin pahvipakkauksessa on elokuvan mainoskuva, muuten kyse näyttäisi olevan vain elokuvaa mainostavan pahviständin jakelusta.

Siinä ei tarvitse miettiä, miten tämä liittyy kirjaan ja elokuvaan, koska ei se liity millään tavalla. Leijona-kellon osalta aasinsiltaa on kuitenkin ihan oikeasti pähkäilty jo viime vuonna. ”Leijona ranteessa saatoit osoittaa olevasi Suomesta ja valmis taistelemaan sen vapauden puolesta”, kuvaili tiedotteessa Tuntematon sotilas -yhteistyönsä logiikkaa Leijona-brändiä hallinnoivan Perkko Oy:n Ari Törmälä. Brändiyhteistyö, jossa tuote liitetään tällä tavalla nationalistiseen tunnistautumiseen ja viholliskuvaan varmaankin soittelee jonkin himoitun kohderyhmän herkkiä tiukuja.

Valion Koskenlaskijaakin myydään Tuntemattoman sotilaan hellällä kosketuksella. Valion nettisivuilla sille on perustelut. ”Tämän yhteistyön ja 100-vuotiaan Suomen kunniaksi haluamme tehdä rintamamiesten Koskenlaskija®-reseptejä tutuksi myös nykysukupolville.” Niinpä tietysti.

Kuten sanottu, on vasta elokuun alku. Brändirintamalla on varmasti luvassa paljon uutta. Tuntemattoman yhteistyökumppaneista eivät ole vielä sotatuotteitaan paljastaneet esimerkiksi Valio, Jalostaja, Neste ja saksalainen vähittäistavaraketju Lidl. (Yhteistyö saksalaisten kanssa on ainakin helppo perustella ja asevelihinta lienee tuttu käsite. Katsotaan mitä tapahtuu.)

”Tuntemattoman platformi poreilee”, tiivisti elokuvan markkinoinnista vastaavan Hasan & Partnersin Eka Ruola pistämättömästi Facebookissa Hartwall-tuotteiden julkistamisen yhteydessä.

Sitä Tuntematon sotilas vuonna 2017 on, ainakin itse elokuvan ensi-iltaan asti. Markkinointiplatformi ja tuoteperhe, jotain johon ripustaa rahanansaintakeinoja.

Mitään omituista tässä ei tietenkään ole. Pitää vain hyväksyä, että markkinatalouden näkökulmasta mikään teos ei ole arvokkaampi kuin sen käypä rahallinen hinta. Antero Rokan ja kumppanien rahallinen paino ja hyöty ovat kiinni brändiyhteistyössä.

Lapinlahden linnut tiesivät sen sketsissään jo neljännesvuosisata sitten. Hieman ihmettelen, eikö Tuntemattoman sotilaan brändi- ja muun markkinointiyhteistyön suunnittelussa huomioitu, miten irvokkaalta ristiriita helposti näyttää.

Ilmoita asiavirheestä