The Force Awakensin Kiina-traileri paljastaa paljon uutta juonesta
Kiina on Hollywoodin uusi Eldorado. Aivan parissa vuodessa elokuvabisnekseen on noussut uusi markkina-alue, josta saadaan jopa neljännes ison leffan tuotoista.
Kaikkialla odotetaan uutta Tähtien sotaa, The Force Awakensia. Sen tarinasta ei ole paljoa hiiskuttu , sillä arvoituksellisuus vain lisää kiinnostusta.
Mutta kuinka myydä elokuva Kiinaan, jossa amerikkalaisella pop-kulttuurilla ei ole historiaa, ja Star Wars on vain yksi franchise muiden markkinoille tunkevien joukossa?
Ainakin siten, että The Force Awakensin Kiinan markkinoille leikatussa trailerissa on elokuvasta paljon ennennäkemätöntä. Juoni alkaa hiljalleen paljastua (eli varoitus spoileriherkimmille).
Aiemmin elokuvan Kiinan-markkinointi herätti närää.
Tummaihoisen brittinäyttelijän John Boyegan kuva oli jätetty kiinalaisesta julisteesta pois. Trailerissa hän sentään on mukana.
Julisteratkaisun syitä ei kauheasti tarvitse etsiä. Vuosi sitten toisen elokuvastudion, Sonyn vuodetuista sähköposteista löytyi pomotason kommentteja, kuinka afroamerikkalaisten tähtien (kuten Denzel Washingtonin) heikko vetovoima on kansainvälisillä markkinoilla jopa ongelma. Kiinakaan ei ole rasismista vapaa maa.
Siinä on vaikea sanoa, pitäisikö syyttävä sormi osoittaa markkinointiväkeen, pomoihin – vai suureen yleisöön.