Sofia Coppolan uusi elokuva tulee Suomeen pikavauhtia – ja tapa yllätti kaikki
Sofia Coppolan uusi elokuva On the Rocks tulee Suomessa elokuvateattereihin 2. lokakuuta.
Tieto ei ole huomioarvoltaan vähäpätöinen. Se on monelle taatusti mieliksi. Draaman pääosaa esittävät Bill Murray, Rashida Jones ja Marlon Wayans. On the Rocks vertautuu trailerinsakin puolesta Lost in Translationin teemoihin. Paljoa siitä ei tiedetä, sillä maailmanensi-ilta on New York Film Festivalilla 22. syyskuuta.
Tieto saapui suomalaisen elokuva-alan, elokuvateatterinomistajienkin ulottuville täytenä yllätyksenä ja millä tavalla: elokuvan suomeksi tekstitetty traileri alkoi tuosta vain pyöriä Facebookissa mainoksena keskiviikkoiltana tai torstaina aamuyöstä. Esimerkiksi omaan fiidiini se tulee alituiseen, eli sen näkyvyydestä on maksettu hyvin.
Merkillistä oli myös trailerin julkaisualusta. Suomeksi tekstitetty, ensi-iltapäivän kertova traileri on amerikkalaisen tuotanto- ja jakeluyhtiön A24:n sivuilla. Laatuelokuvista tunnetulla A24:lla ei ole ollut minkäänlaista toimintaa Suomessa. Sen elokuvia on tänne kyllä tullut, esimerkiksi Ladybird, Midsommar, Lighthouse ja Hiomattomat timantit – ja kullakin on ollut normaaliin tapaan täällä paikallinen levittäjä (viimeksimainitulla tosin Netflix ja alustana vain striimaus).
Mitä oli tekeillä?
Elokuva-alallakin monilla oli aavistus, ettei tämä edes pidä paikkaansa. Ehkä tämä on joku erehdys. Samaa pohdin itsekin! Ensi-iltaanhan olisi kaksi viikkoa. Yleensä tällaiset ensi-illat auliisti kerrotaan, markkinointisyistä ja jotta elokuvateatterit varaavat tilaa, jo kuukausia aiemmin.
Lisämausteen tuo varma tieto siitä, että On the Rocks tulee maailmanlaajuisesti AppleTV+ -palveluun jo 23. lokakuuta. Se voisi olla teattereissa siis yksinoikeudella ainoastaan kolme viikkoa. Toisin sanoen suuret ketjut, kuten Finnkino, eivät sitä ohjelmistoonsa ota. Ne edellyttävät, että valkokangaselokuva ei tule striimaukseen kolmeen kuukauteen elokuvateatteriensi-illan jälkeen.
Mutta totta se on.
Sain kiinni tahon, joka hoitaa On the Rocksin Suomen-levityksen amerikkalaisten puolesta.
Coppolan elokuva tulee kankaille ilmeisesti tismalleen samaan tapaan kuin Netflix on jaellut elokuviaan valkokankaille epätavallisella järjestelyllä, jolle oli syynä kyseisten teosten välitön julkaisu myös striimauksessa. Näin tehtiin Martin Scorsesen The Irishmanille, Noam Baumbachin Marriage Storylle ja parille muulle.
Netflix toimi amerikkalaisin elkein: ensi-illat paljastettiin samaan tapaan tosi myöhään (tosin ne vuosivat), pressinäytöksiin pääsivät vain erikseen kutsutut. Netflix ei julkistanut katsojalukuja, mikä poikkeaa täysin alan käytännöistä Suomessa ja muuallakin. Välikädeksi tosin tarvittiin pohjoismaista levitysyhtiötä Scanboxia, joka teki Suomessa varsinaisen jakelutyön. On the Rocksin jakelusta vastaa eri yhtiö, joka julkistaa asian (detaljien varmistuttua) lähipäivinä.
Jotkut asiat tapahtuvat paljon nopeammin kuin osasi kuvitellakaan. Netflix iski suomalaisiin elokuvateattereihin omilla ehdoillaan viime vuonna, ja nyt tulee toinen striimauspalveluaan petaava teknologiayhtiö, Apple.
Kyse ei nimittäin ole mistään varsinaisesti tuottoisasta jakelutoiminnasta, vaan huomion saamisesta AppleTV+ -palvelulle, jossa suurin osa yleisöstä tulee On the Rocksin katsomaan, ja varmasti myös Coppolan sopimukseen kirjatusta ehdosta maailmanlaajuisesta valkokangaslevityksestä – vaikka hänkin tietää, että AppleTV+:lle elokuva on ensisijaisesti profiilia nostava, taiteellisesti korkeatasoinen striimauksen sisäänheittotuote. Siitä oli noissa Netflix-elokuvien valkokangasjakeluissakin kyse. Marriage Storyn ja Fernando Meirellesin Kahden paavin katsojalukuja tuli ilmi sen verran, että ne olivat Suomessa aivan marginaalia, naurettavan pieniä – vaikka etenkin ensinmainittu olisi perinteisessä levityksessä voinut tähtineen ja Oscar-ehdokkuuksineen olla todellinen hitti.
Yhtä kaikki, mukavaa tämä On the Rocks -juttu on elokuvanystävän kannalta. Toki se hieman hivelee suomalaisen itsetuntoa. Emme ole ihan marginaalinen maa, kun jättiyhtiö mahdollistaa Coppolan leffan näkemisen täällä samaan aikaan kuin suurimmissakin maissa. Vielä eilen kun näytti siltä, että ei sitä tänne tulla kankaille tuomaan.
Jakelutapojan muutoksen airuena elokuva jää historiaan. Maailma pienenee. Paikallistetun jakelun merkitys on teknologiajäteille aivan erilainen kuin mitä se on historiallisesti ollut. Laatua etsivät, vaalivat ja varjelevat suomalaiset jakeluyhtiöt joutuvat entistä kovemmalle.
Ja silti kuluttaja voi joissain asioissa voittaa, kuten nopeudessa. Sofia Coppolan aiemmat elokuvat ovat ehtineet Suomeen 3-5 kuukaudessa, nopeimmillaan (Bling Ring) noin kuukaudessa maailmanensi-illastaan, ja kaikki tuokin on ollut art houselle aika ripeää. Nyt menee vain kymmenisen päivää.
Muokattu 17.9. klo 22.22: täsmennetty A24:aa kuvaava jakeluyhtiö muotoon tuotanto- ja jakeluyhtiö.