Netflixin ja Sonyn liitto on iso uutinen – jopa Spider-Man on vain pikkuinen osa pakettia
Parisen viikkoa sitten Sony teki sopimuksen Netflixin kanssa. Sonyn elokuvien ja sarjojen pääasiallinen koti on tästä lähin Netflix.
Sony on japanilainen teknologiavalmistaja, joka omistaa elokuvayhtiö Sony Picturesin, jonka pohjana oli Hollywoodin suuriin vanhuksiin lukeutuva Columbia-studio. Sony on keskeinen peluri: sillä on Marvel-hahmoista lisenssi Spider-Maniin sekä muitakin supersankarifranchiseja, kuten Venom. Ghostbustersit ja Jumanjit ovat Sonyn, samoin oli Greta Gerwigin Pikku naisia.
Sony Pictures Classics -osasto on keskeinen art house -jakelija (viime vuosina esim. Call Me By Your Name, The Rider, Toni Erdmann). Viime vuoden katsotuin elokuva Yhdysvalloissa oli Sonyn Bad Boys kolmonen – erikoinen juttu, josta saa toki kiittää koronaa ja teatterisulkua. Sony-konserniin kuuluu myös paljon muuta – esimerkiksi pelialaa.
Sonya pidetään itsenäisenä toimijana, kuten Disneyta. Muut Hollywoodin elokuvastudiot ja mediajätit ovat konsernien osia: Warnerin omistaa teleoperaattori AT&T, Universalin teleoperaattori Comcast, Paramountin mediakonglomeraatti ViacomCBS.
Netflixistä tuli nopeasti näiden perinteisten studioiden haastaja. Se on teknologiayhtiö, joka ymmärsi panostaa täysillä sisältöön, myös omaan sisältöön.
Kilpailun kiristyessä Disney osti Foxin ja perusti oman striimerinsä, Disney+:n, jolla menee erinomaisen hyvin. Disneyn elokuvat menevät elokuvateatterien jälkeen (tai rinnalla) Disney+:aan, Warnerin elokuvat konsernin omaan HBO Maxiin – joka laajenee Eurooppaan pian –, Universalilla on Yhdysvalloissa Peacock-niminen striimauspalvelu, Paramountilla Yhdysvalloissa oma Paramount+ ja nyt Sonyn elokuvat suuntaavat Netflixille.
Edelleen valkokangas on Disneyn, Warnerin, Universalin, Paramountin ja Sonyn yksittäisille suuremmille elokuville se tärkein tulonlähde. Myös Sonyn isommat elokuvat tulevat siis jatkossakin, koronan jälkeen, aivan normaaliin tapaan elokuvateattereihin ja Netflixin vuoro niille on vasta aikanaan, reilua vuotta myöhemmin.
Diiliin kuitenkin kuuluu, että Sony tekee 2-3 elokuvaa yksinoikeudella Netflixille, siis vain striimaukseen. Pienempiä tuotantoja ja art housea voi toki myös mennä Sonylta tapausharkinnalla suoraan Netflixiin.
Sisältökauppa ei ole Sonyn elokuvien suhteen kaiken kattava, mikä on molemmille osapuolille varmasti tärkeä jousto ja Netflixille herkkua: isolla kassallaan se pääsee valitsemaan parhaita päältä.
Viisivuotisen Sony-Netflix-diilin arvo on miljardeissa. Elokuvien lisäksi Sony tuottaa sarjoja ja sillä on omat studiotilat Los Angelesissa – Netflixin tuotantopuolella täytyy olla kiinnostusta synergiaan.
Asia, josta on puhuttu vähemmän, on erityistä lisäarvoa Netflixille tuova Sonyn konsoli- ja pelibisnes. Peleistä tehdään juuri nyt enemmän elokuvia ja sarjoja kuin koskaan, ja kuumana käy etenkin Netflix.
Maailma muuttuu. Sonyn pelifranchisejen – Uncharted, josta onkin jo tekeillä elokuva, God of War, Horizon Zero Dawn, Ghost of Tsushima sekä Metal Gear Solid, josta Sony omistaa elokuva- ja sarjaoikeudet – arvo sarjoina tai elokuvina voi lähivuosina osoittautua Marvel-supersankaribrändeihin verrannolliseksi.
Eikä siinä kaikki. Monimediallistaminen on tuottoisaa, mutta se voi olla pirun hankalaa, minkä osoittaa Amazonin tuore ja onneton päätös perua jo kalliiksi tullut Sormusten herra -pelihanke. Pelin piti liittyä Amazonin tulevaan Sormusten herra -sarjaan, josta onkin tulossa ylivoimaisesti maailman kallein tv-sarja. Sony ja Netflix ovat todella kova kaksikko, jos ajatellaan yhteistyötä tästä kulmasta. Pelimaailman suhteen muu Hollywood kun on aika pihalla.
Maailma muuttuu sikälikin, että diili on herättänyt aivan toisenlaisen kysymyksen: miksei Netflix vain ostanut kokonaan Sonyn elokuvapuolta?
Sillä olisi toki ainakin paperilla mahdollisuus. Liisaaminen ja pelipuolen synergia oli nyt kuitenkin järkevämpää.