Miten se Angry Birds-elokuva nyt sitten meni
Angry Birds -elokuvan menestyksestä intoiltiin Suomessa kovasti. Siitä tuli ensi-iltaviikonloppunaan Yhdysvaltojen listaykkönen. Nyt se on Yhdysvalloissa vuoden 2016 katsotuimpien leffojen listalla yhdeksäntenä.
Suomessa elokuva on saanut sunnuntai-iltaan mennessä 261 673 katsojaa ja se oli taas viikonlopun listaykkösenä.
Viimeisin ja Euroopan viimeinen alueellinen ensi-ilta oli viikonloppuna Italiassa. Änkkärileffa nousi sielläkin listaykkökseksi.
Onko suomalaispeliin perustuva elokuva siis iso menestys?
Nyt yksinkertaisia laskuja voidaan jo suorittaa. Yhdysvalloissa ja joissain muissa maissa ensi-ilta oli 20.5., useimmissa jo viikkoa aiemmin. Suomen ensi-illasta tulee perjantaina kuluneeksi kuusi viikkoa. Suurista markkina-alueista jäljellä on ainoastaan Japani, joka toimii omilla aikatauluillaan: siellä ensi-ilta on vasta myöhään syksyllä.
Useimmissa maissa elokuva on nyt pudonnnut joko top kympin hännille tai ulos listalta. Yhdysvalloissa tuli juuri ensi-iltaan Pixarin uusi animaatio Finding Dory, joka jyräsi Änkkärit tieltään teattereista. (Finding Doryn USA:n ensi-iltaviikonlopputulos oli 136 miljoonaa dollaria, Angry Birds-elokuvan 39 miljoonaa dollaria.)
Mitä elokuvalta odotettiin? Toki talousvaikeuksiin joutuneen Rovion pelastajaa, mutta millaisilla luvuilla?
Toukokuun alussa Rovion elokuvatuottaja Mikael Hed kertoi numeron Helsingin Sanomille.
”Hedin mukaan Angry Birds pääsee elokuvana omilleen ”huomattavasti alhaisemmalla” myynnillä kuin isommilla kilpailijoilla. Hedin mukaan se tarkoittaa alle 300 miljoonaa euroa”, jutussa kerrotaan.
Box Office Mojo-sivuston mukaan maailmanlaajuinen tuotto on nyt 328 miljoonaa dollaria eli 289 miljoonaa euroa. (Box Office Mojon kansainväliset numerot eivät ole aina aivan tarkkoja, mutta mainstream-elokuvissa virhemarginaali ei ole suuri.) Kiinan osuus on summasta lähes neljännes.
Vaikka numerot ovat valtavia, suurmenestyksestä ei siis voida puhua.
Omilleen päästään, juuri ja juuri, mikäli Hed oli rehellinen. Toki julkisuusruiske auttaa Roviota lukuisin epäsuorin tavoin.
Tuotantobudjetti oli 73 miljoonaa dollaria, mutta elokuvateatterit ottavat lipuista oman siivunsa (useimmissa maissa noin puolet), Kiinan tuotosta kotiutuu parhaimmillaankin vain neljäsosa ja markkinointiin laitettiin sata miljoona dollaria kovaa rahaa.
Suomessa suksee vaikuttaa huikealta, koska elokuva on luonnollisesti ollut meillä poikkeuksellisen suosittu. Esimerkiksi Ruotsin suhteellinen katsojamenestys (suhteessa asukasmäärään ja elokuvissakäyntikeskiarvoon) on luokkaa viidesosa Suomen tuloksesta.
Entä mitä jää tilastohistoriaan? Kesä on Pohjois-Amerikassa elokuvien tärkein sesonki. Suuri osa suosituista elokuvista tulee ensi-iltaan nimenomaan kesäkaudella. Aivan alkuvuosi taas on hitainta aikaa. Änkkärien sija vuoden katsotuimpien listalla tulee putoamaan nopeasti. Syyskuun alkuun mennessä Angry Birds -elokuva on varmaankin vielä top 20:ssä. Oletettavat kokonaistulot Yhdysvaltojen valkokankailta ovat reilut 105 miljoonaa dollaria, jolla olisi vuoden 2015 listalla päässyt sijalle 30. Ei toki huono sekään suomalaistuotannolle, päinvastoin.
Toisaalta numeroiden takana on oma maailmansa. Los Angeles Timesin mukaan Angry Birds -elokuvan markkinointiponnistusten kokonaisarvo yhteistyösopimukset (McDonalds, Lego, Nestle…) sisältäen on ollut peräti 400 miljoona dollaria.
Yhtään Sonyn animaatiota ei ole jutun mukaan aiemmin markkinoitu yhtä suurella kampanjalla, ei edes Smurffeja, joka tuotti vuonna 2011 maailmanlaajuisesti 563 miljoonaa dollaria. Smurffit kakkonen (2013) tuotti 347 miljoonaa, josta Änkkärit ehkä menee vielä ohi, tai sitten ei.
Tuskin tässä on siis varaa olla tekemättä jatko-osaa, jos markkinointidollareita mietitään.
Sonylta on muuten tulossa myös animaatioleffa emojeista, jotka ovat muuten aika paljon änkkärien näköisiä. Siitäkin voi siis tulla aivan yhtä hyvä.