Melkein ilmaisiksi elokuviin: Moviepass eli erään startupin tarina
Moviepass oli ilmiö.
Se on startup, jonka piti mullistaa elokuvissakäyminen Yhdysvalloissa. Reilu vuosi sitten se tarjosi 50 dollarin kuukausijäsenyyttä, jolla pääsisi leffaan niin monta kertaa kuin haluaa. Tuohon hintaan saisi Yhdysvalloissa enemmän kuin viisi keskihintaista leffalippua, joten palvelu kiinnosti vain todellisia heavy usereita.
Sitten Moviepass vaihtoi omistajaa ja uusi taustayhtiö alensi palvelun tilausmaksun vain kymmeneen dollariin.
Toisin sanoen elokuviin pääsi kutakuinkin ilmaiseksi – noin yhden lipun hinnalla niin monta kertaa kuin halusit, ja suurkaupunkien kalliimmissa teattereissa diili oli vielä parempi. Oliko nyt syntynyt elokuvateatterien Netflix?
Elokuvateatteriketjut ja elokuvalevittäjät eivät tietenkään halunneet myydä leffojaan ja penkkejään niin halvalla. Moviepassin taustayhtiöllä Helios and Matheson Analyticsillä oli ideana myydä elokuvissakäyntidataa sekä mainoksia.
Käytännössä se kuitenkin maksoi jokaisesta leffalipusta teatteriketjuille täyden hinnan.
Yhtiön osakkeiden arvo moninkertaistui ja se nousi viime lokakuussa 33 dollarin arvoiseksi. Uskottavuutta toi taustavaikuttaja Mitch Lowen nimi. Hän on Netflixin perustajia ja Redbox-videovuokrafirman hallituksen puheenjohtaja, eli kova osaaja.
Jokin meni pieleen, siitä huolimatta tai ehkä siksi, että tilaajia oli pian miljoona. Uutisissa hehkutettiin, kuinka virstanpylväs oli saavutettu kymmenesosassa ajasta, joka Netflixiltä aikoinaan meni samaan. Pörssianalyytikot tosin laskivat keväällä, että Moviepass on elinkelpoinen vain, jos se saa yli miljardin dollarin rahoituksen. No kaikki tai ei mitään! Hollywoodinhan on pakko tulla mukaan, jahka Moviepassilla on tarpeeksi tilaajia.
Joka 35. elokuvalippu Yhdysvalloissa ostetaan jo kauttamme, Lowe hehkutti tammikuussa. Ainoa ongelma oli, että Moviepass vuoti rahaa käytännössä jokaisesta lipusta.
Osake kääntyi laskuun, niitä laskettiin markkinoille lisää, se laski lisää, sitten tehtiin käänteinen splittaus, jossa 250 osakkeesta tuli yksi osake. Pysykää kaukana, neuvottiin sijoitusjulkaisuissa jo keväällä.
Moviepass ei näyttänyt hidastavan. Se jopa osti elokuvatuotantoyhtiön ryhtyäkseen myös sisällöntuottajaksi.
Nyt tilaajia on kolmisen miljoonaa – määrä, jonka totisesti pitäisi jo vavisuttaa Hollywoodia, paitsi että ei vavisuta.
Moviepass oli käyttäjilleen kannattava, mutta Helios and Matheson näyttäisi olevan tuhon oma. Firman tilanteesta on liikkunut jo muutaman kuukauden ajan huolestuttavia huhuja sekä aivan järkeenkäypiä analyysejä: bisnesmalli on osoittautunut mahdottomaksi.
Viikonloppuna käyttäjät alkoivat kertoa Moviepass-korttiensa häiriöistä. Helios and Mathesonilta yksinkertaisesti loppuivat rahat, joilla maksaa jäsenten leffassakäyntejä.
Kuinka monta kertaa yksi osake voi romahtaakaan? Tänään tiistaina yhtiön osakkeen jo valmiiksi valtavasti laimennettu arvo on heilahdellut kahdesta dollarista 46 senttiin, ja laskusuunta näyttää tätä kirjoittaessani lohduttomalta.
Osakkeen arvon katoaminen on kuitenkin aivan tähtitieteellistä niiden diluution vuoksi. Jos ostit firmaa sadalla tuhannella dollarilla viime lokakuussa sen osakkeen arvon ollessa huipussaan, sijoituksesi olisi tänään alle kahdeksan dollarin arvoinen. Sillä ei pääsisi elokuviin kertaakaan, edes Moviepassilla.
Fantastinen häirikkö olikin markkinapökäle. Ja jos asiaa voi entisestään pahentaa, tai kuluttajan kannalta parantaa, perinteiseltä elokuvateatteriketju AMC:ltä tuli Yhdysvalloissa taannoin uusi kuukausijäsenyyspalvelu – joka osoittautui menestykseksi. Sillä saa kolme elokuvalippua viikossa 20 dollarin kuukausimaksulla. Moviepass saattoi mullistaa elokuvateatterien hinnoittelua ja tuoda alalle uutta ja asiakasystävällisempää jäsenyysajattelua, mutta se ei itse taida selvitä syksyyn asti.