Hollywood toivoo tietävänsä, milloin tämä on ohi – Tenet on tiennäyttäjä
17. heinäkuuta.
Ensimmäinen korona-ajan jälkeinen Hollywood-elokuvaensi-ilta on Tenet, ja se tulee Yhdysvalloissa ja Suomessa valkokankaille perjantaina 17. heinäkuuta.
Tai siis tulee jos tulee, mutta sen varassa on nyt miljardien ja miljardien arvoinen bisnes. Warner-studion vakoilu-scifi-toimintatrilleri Tenet on hyökkäyksen kärki.
Suomessa teatterikenttää hallitseva Finnkino on lupaillut avaavansa salinsa vasta heinäkuun puolivälissä, vaikka aiempikin olisi mahdollista – koska silloin tulee Tenet.
Toki ennen Tenetiä ehtinee jotain uutta amerikkalaista valkokankaille Yhdysvalloissa, esimerkiksi halvahkolta kuulostava Russell Crowe -trilleri Unhinged, mutta se ei taida olla elokuva, jolta odotettaisiin paljoa – suunniteltu ensi-ilta heinäkuun alussa vaikuttaa yritykseltä uhkapelata poikkeustilanteessa. 10.7. tulee Yhdysvalloissa valkokankaille myös Universal-studion The Forever Purge, joka on Purge-kauhuelokuvasarjan viides osa. Nelos-Purgen liikevaihto oli luokkaa kymmenesosa siitä, mitä Tenetiltä odotetaan.
Tenet on yksi vuoden suurimmista elokuvista, ohjaajansa Christopher Nolanin uran kalleimpia, sellainen jonka kansainväliseen markkinointiinkin studio panostaa jopa pari sataa miljoonaa. Tässä tilanteessa kysymysmerkkejä riittää.
Minkään elokuvan julkaisupäivää kohtaan ei ole koskaan tällaista huomiota ja painetta, kirjoittaa Indiewire. ”Jos Tenet ei voi tulla ensi-iltaan, kesä on uponnut.”
Jutussa mainitaan haasteet. Joka tapauksessa Tenet on kylmäkäynnistys tilanteessa, jossa uusia isoja globaalisti levitettäviä elokuvia ei ole tullut missään ensi-iltaan neljään kuukauteen. Kaikki jotka haluaisivat elokuviin, eivät taatusti uskalla vielä heinäkuussa mennä.
Toisaalta Tenetillä on erikoinen etu. Se saa kaikki mahdolliset valkokankaat, kun kilpailu on lähes olematonta. Esimerkki: mikäli Suomessa on käytössä 50 hengen kokoontumisrajoitus, lienee selvää, että Tenet saa esimerkiksi Tennispalatsin valkokankaista iltanäytöksissä tyyliin kaksitoista neljästätoista, tai kaikki. Silloinkin se saisi vasta kapasiteetin, joka vastaa suunnilleen Tennispalatsin täyttä ykkössalia.
Ja on Tenet tietenkin oivallinen, monia eri yleisösegmenttejä vetävä keihäänkärki: se lupaa Nolan-elokuville ominaisesti spektaakkelia, älyä tai ainakin nokkeluutta, sekä jotain uutta, ilmiön aineksia, puheenaihetta.
Indiewiren jutun mukaan Warner voi vielä miettiä Tenetin julkaisuajankohtaa kesäkuun alkuun asti. Silloin pitää tehdä ratkaisu, käynnistetäänkö valtava markkinointikoneisto täysillä. Tietysti Tenet voidaan siirtää myöhempäänkin, mikä Yhdysvalloissa tarkoittasi, että tästä kesästä ei jää Hollywood-yhtiöille eikä elokuvateatteriketjuille kassaan mitään. Muualla se tarkoittaisi lähes yhtä suurta kaaosta: no kuka sitten näyttää tietä.
Tenetista julkistetaan varmaankin vielä toinen trailerikin, jahka ensi-ilta lyödään markkinointipäätöksellä lukkoon. Trailerin jakeluongelma muistuttaa tilanteen poikkeuksellisuudesta. Traileria tullaan katsomaan verkossa, ei toisten elokuvien alussa elokuvateattereissa, koska ne ovat kiinni – ja eiköhän tämä vähän vaikuta siihen, millainen trailerista leikataan.
Norjassa elokuvateattereita avattiin viime viikonloppuna, samalla 49/50 henkeä per näytös -kapasiteetilla kuin Suomessa on ajatuksena. Läheskään kaikki teatterit eivät halunneet tällä reunaehdolla ja vielä tässä vaiheessa käynnistää toimintaansa, mutta ovensa avanneisiin riitti yleisöä.
Ollaanko Tenetin suhteen silti nyt yltiöoptimistisia?
Yhdysvalloissa asialla on symbolinen merkitys. Elokuvissa käyminen on suositumpaa kuin useimmissa muissa länsimaissa ja elokuva-alaa seurataan suhteessa paljon. Hollywood on enemmän kuin teollisuus. Oscarit ovat maassa tapahtuma, joka lähinnä vastaa meikäläisiä Linnan juhlia.
Elokuvateatterien merkityksestä amerikkalaiselle elämäntavalle kirjoitti Washington Postiin kauniisti maaliskuussa – Nolan itse. Hänestä elokuvateatterit ovat osa yhteisöllisyyttä. Sen sijaan, että kolumni olisi ensi-illastaan huolestuneen ohjaajan oman hännän nostamista, se taitaa olla taas yksi osoitus niistä syistä, miksi Nolan on niin taitava tekemään isoja elokuvia. Hän tähtää elämää suurempaan.