Elokuvateatterit: täyttä höyryä, kunhan on aika
Suomen suurempien kaupunkien elokuvateatterit eivät aukea edes minimikapasiteetilla maaliskuussa. Viruksen torjunnassa jatkuu linja, joka osuu täydellä teholla esimerkiksi yleisötapahtumiksi nimettyihin kulttuurinäyttämöihin.
Ei muuallakaan Euroopassa juuri hurrata. Hollywood on peruuttanut käytännössä koko kevään. Kesästä ei tiedä kukaan.
Muuttuivatko tottumukset nyt rysäyksellä? Onko koronapandemia elokuvateatterien loppu?
Jäävätkö ihmiset tästä lähin kotiin katsomaan suoratoistopalveluja?
Viime keväänä ajattelin, että jahka silloinen teatterisulku ja muut toimenpiteet ovat ohi – tuolloin tietysti kuvittelin, että menee puoli vuotta jos sitäkään – täyttyvät elokuvateatterit sekä muut kulttuuriareenat saman tien.
Ei ihan niin mennyt syksyllä, vaikka katsojamäärät olivat yllättävän hyviä (eikä tartuntaketjuja jäljitetty elokuvateattereihin). Vaaralle ei tullut käännettä.
Siitä on kuitenkin nyt makua, mikä on suuren yleisön suhde elokuvateattereihin pandemianjälkeisessä maailmassa.
Kiinassa tehtiin nimittäin viime viikolla kaikkien aikojen katsojaennätys, siis absoluuttinen maailmanennätys. Paikallisen menestyskomediasarjan uusi osa Detective Chinatown 3 keräsi ensi-iltaviikonloppunaan 325 miljoonan euron lipputulot. Toisissa lähteissä puhutaan jopa 350 miljoonasta eurosta.
Summa on suurempi kuin minkään elokuvan aiemmin yhdeltä markkina-alueelta saama viikonlopputulos koskaan. Jälkeen jäi siis myös viimeisin Avengers. Se keräsi Yhdysvalloista ensi-iltaviikonloppunaan 295 miljoonaa euroa.
Siis: koskaan ennen ei ole yhtä elokuvaa katsonut yhdellä markkina-alueella niin lyhyessä ajassa elokuvateattereissa niin moni silmäpari kuin nyt Detective Chinatown kolmosta. (Tosin täytyy muistaa, että luku on kokonaismäärä, ei suhteellistettu asukasmäärään.)
Kiinan markkinat ovat omanlaisensa. Silti uutisesta voi tehdä ainakin kolme johtopäätöstä. Kaksi ensimmäistä liittyvät koronatilanteen helpottumiseen, joka Kiinassa on saavutettu.
Ihmiset haluavat yhä elokuvateattereihin.
Elokuvat, jotka ovat myöhästyneet pandemian vuoksi, voivat tehdä juuri niin hyvää bisnestä kuin ennen pandemiaa toivottiin. Vuodenkaan lykkääntyminen ei välttämättä kastele odotetun leffan ruutia. Detective Chinatown 3 on ollut valmis yli vuoden: sen piti tulla ensi-iltaan jo tammikuussa 2020.
Kolmas johtopäätös on odotettu. Kiinan markkinat ohittavat taloudelliselta merkitykseltään Yhdysvallat.
Tosin tätä käännettä ei ehkä tarvitse pelätä. Totta kai Hollywood saattaa vähän nuoleskella Kiinaa sisältöratkaisuillaan ja yhteistöillä on erikoisia hedelmiä, mutta ennen kaikkea Kiinaa nostavat sikäläiset jutut. Detective Chinatown -leffat eivät ole matkustaneet maailmalle. Suosituimmat elokuvat ovat lokaaleja, ihan kuin vaikkapa Suomessakin.