"Elokuvateatterit hävisivät sodan": Matrix 4, Dyyni ja muut menevät Yhdysvalloissa suoraan striimaukseen
Kuinka nopeasti uudet, perinteisesti elokuvateattereihin tulevat elokuvat ovat katsottavissa myös kotona?
Elokuvien digitaalisen jakelun murros kiteytyy tähän kysymykseen – ja toki asiaan liittyy myös viihteen digijakelun muita kysymyksiä, kuten striimauspalvelujen kilpailu ja hinnoittelu, kansalliset kiintiöt ja niin edelleen.
Vuosi 2020 on ollut kuin sarja mullistavia uutisia, ja mullistavin tuli eilen.
Warner-studio julkaisee Yhdysvalloissa kaikki ensi vuoden elokuvansa, kuten Dyynin, Matrix 4:n ja supersankariseikkailu Suicide Squadin samanaikaisesti valkokankaille ja HBO Max -suoratoistopalveluunsa. Nimikkeitä on parikymmentä.
Aiemmin suuret elokuvateatteriketjut edellyttivät noin kolmen kuukauden yksinoikeutta elokuviin, jotka ne ottavat ohjelmistoonsa. Nyt ne joko eivät vaadi tai Warner ei vain välitä.
Korona-aikana elokuvateatterit menettivät neuvotteluasemansa.
Suoratoistopalvelut taas ovat hyötyneet koronasta, kuten Kari Haakana jo aiheesta kirjoitti.
Elokuvateatterit kävivät torjuntataistelua niin pitkään, että hävisivät koko sodan, summasi digiviihteen jakelukehityksen asiantuntija Matthew Ball.
March 29th, I wrote COVID would break the theatrical windows and exhibitors waited too long to try for PVOD.
— Matthew Ball (@ballmatthew) December 3, 2020
They fought off the battle so long they lost the war.https://t.co/iyAvQIWV2N
Warner ilmoitti, että kyseessä on vuoden kestävä kokeilu. Suurimman budjetin elokuville tällainen malli ei liene kestävä: niiden tekeminen nykyisillä tuotantomäärillä maksaa niin paljon, että mikään suoratoistopalvelu ei kykene tilausmaksuilla tuottamaan rahoja takaisin. Tietysti rahaa tulee myös elokuvateattereista, sillä toki merkittävä osa yleisöstä haluaa nähdä ison leffan isolta kankaalta.
Valkokankaan etu ei koske ainoastaan spektaakkeleita. Korona-poikkeusaikanakin Suomessa ovat pärjänneet suhteellisen hyvin myös pienemmän ja innokkaan yleisön elokuvat, tietyt laatudraamat ja erikoisuudet. Elokuvissakäynti on sosiaalinen tapahtuma sekä jopa harras kokemus, jota kaikki eivät halua kotioloissa yrittää toistaa.
Warnerille ja HBO Maxille tempaus – oli se vuoden pituinen tai uusi normaali – on oman aseman vahvistamista. HBO Maxin kuukausihinta on kilpailevista striimauspalveluista korkein, pari kertaa Disney+:n verran. Nimenomaan Disney+ lienee se, jonka kanssa nyt kilpaillaan, ja Disneyn tuntevat kaikki brändinä.
Disney+ has 73m paid subs.
— Dylan Marchetti (@DylanMarchetti) December 3, 2020
Netflix has 195m paid subs.
HBO Max has 29m people with access to it, 25m are getting it "free" from their pay TV provider, and 8.6 million have bothered to activate their account.
That feels like it explains an awful lot, correct me if I'm wrong?
Toisin sanoen: HBO Maxilla ei oikein ollut profiilia tähän asti, ja nyt sillä totisesti on: (eräs) megaelokuvien koti. Mitä tulee yksittäisten nimikkeiden tunnettuuteen, HBO Max menee tässä mielessä ensi vuonna Netflixin ohi – toki Netflixin kokonaisuutuustarjonta on edelleen ylivoimaisesti laveinta.
Kuukausitilaajien määrän varmistamiseksi uutuudet ovat HBO Maxissa vain kuukauden ajan ensi-illan jälkeen. Kuluttaja ei siis voi tilata palvelua vain yhdeksi kuukaudeksi loppuvuodesta ja katsoa kaikkia vuoden uutuksia kerralla. Ovelaa.
HBO Max tulee ensi vuoden lopulla myös Suomeen korvaamaan HBO Nordicin, tiedotti HBO Nordic eilen illalla. Elokuvateatteri- ja striimausensi-iltojen samanaikaisuus vuonna 2021 koskee kuitenkin ainoastaan Yhdysvaltoja, ei edes Kanadaa, Warnerin tiedotteessa täsmennettiin erikseen. (Toki tähän voi tulla muutos jossain vaiheessa.)
Tuskin Warner ja HBO Max tässä kokeilussa yksin jäävät. Ainakin Disneyn voisi kuvitella ilmoittavan samantyyppisestä tempusta pian.
Ketkä ovat uuden normaalin häviäjiä? Se selviää ajan myötä. Jos mietitään lyhyellä aikavälillä viivan alle jäävää rahaa, Warner menettää nyt fyrkkaa, mutta tässä ollaan joka tapauksessa poikkeustilassa, jossa elokuvateatterien toiminnan normalisoitumisen aikataulua voi vain arvailla.
Nopeat reaktiot näkyivät kuitenkin jo pörssissä. Yhdysvaltojen pörssin sulkeutuessa illalla maailman suurin elokuvateatteriketju AMC oli 16 prosentin laskussa. Netflixin ja Disneyn osakkeet eivät paljoa heiluneet. Warnerin ja HBO:n emoyhtiön, teleoperaattorijätti AT&T:n kurssi nousi hitusen.