Starttaako Hollywood sittenkään – onko USA:n elokuvateatterien avaaminen vastuutonta?
Kaliforniassa peruttiin juuri Disneylandin avaaminen 17. heinäkuuta.
Syyksi Disney antaa osavaltion säädökset. Tietysti asia liittyy laajemmin Yhdysvaltojen covid-19-tilanteeseen. Se on yhä huono ja monissa osavaltioissa jopa pahenee. Virus ei ole hallinnassa.
Hollywoodin ensi-iltakoneen piti käynnistyä globaalisti uudelleen 24.7. Disneyn uudella Mulanilla ja 31.7. Christopher Nolanin Tenetillä.
Käynnistyykö se?
Mulanin ensi-illan lykkäämisestä hamaan tulevaisuuteen on kiertänyt nyt huhuja, joista ovat eilen kirjoittaneet arvovaltaiset mediat, kuten Wall Street Journal ja elokuvabisnesjulkaisu Deadline.
Suomessa tuntuu aivan luonnolliselta, että Finnkino ja muut teatteriketjut aloittavat nyt uudelleen toimintansa.
Yhdysvalloissa elokuvajournalistien ja elokuvaharrastajien keskuudessa taas ihmetellään kovaäänisesti ja vihaisinkin sävyin, onko elokuvateatteriketjujen avaaminen ja ihmisjoukkojen paluu saleihin mahdollista tai vastuullista.
Siellä markkinajohtajan eli AMC-ketjun pitäisi avata teatterinsa uudelleen 15.7.
Unless U.S. movie theaters reverse their reopening plans, TENET will likely release and then it’s gonna be one massive fucking disaster.
— Jacob (@CinematicBanter) June 25, 2020
going to movie theaters right now could be "extremely dangerous" and like "Russian roulette." Bring on #TENET! https://t.co/oUNDObq7HB
— Sam Adams (@SamuelAAdams) June 24, 2020
AMC:n ilmoitus, ettei se edellytä asiakkailtaan kasvosuojusten käyttöä – koska siitä voisi seurata ”poliittisia kiistoja” – otettiin vastaan erityisen ristiriitaisin tunnelmin.
Look, I miss going the movies more than just about anything. Movie theaters are my church. I would love to see MULAN & TENET on the big screen. But wearing masks saves lives. That’s science. This is dangerous and I will have no part of @AMCTheatres #maskup https://t.co/IJ2FXp4jPQ
— Yuri Lowenthal (@YuriLowenthal) June 19, 2020
Isot lanseeraukset pitäisi joka tapauksessa tehdä tilanteessa, jossa elokuvasalien kaikki penkit eivät ole käytössä. Se on vielä aivan ok – isoille ensi-illoille sitten vain varataan enemmän saleja, uutta ja laajasti markkinoitua sisältötarjontaa kun ei olekaan niin paljoa.
Mutta mitäpä jos Yhdysvalloissa ei kerta kaikkiaan voida panna elokuvia ulos? Osavaltioilla ja alueilla on erilaisia linjauksia.
Juuri eilen New Yorkin kuvernööri Andrew Cuomo ilmoitti, että New Yorkissa elokuvateatterit yksinkertaisesti eivät saa aueta vielä rajoitusten purkamisen seuraavassa vaiheessa, joka on nyt alkamassa.
Toisin sanoen Mulanin ja Tenetin levitys heinäkuussa ei ilmeisesti olisi New Yorkissa vielä lainkaan mahdollista, koska salit ovat kiinni. Elokuvateatterit on siellä arvioitu suuren riskin toimijaksi. Mutta pienen riskin toimijatkin saavat toimia New Yorkissa vasta 25 prosentin sisätilakapasiteetilla.
Alkaako Hollywood miettiä vaihtoehtoa, jossa viruksen runtelemana sen tärkein markkina-alue jää sivuun ja muu maailma saa elokuvat ensin? Se on markkinoinnillisestikin hankalaa, koska Yhdysvalloissa käytetystä markkinointidollarista valuu hyötyä globaalisti, mutta ei tietenkään mahdotonta.
Toinen vaihtoehto on, että Hollywoodin lisäksi elokuvateatterit ympäri maailman kärsivät musertavan pahasti Yhdysvaltojen vuoksi. Suomessakin viime vuoden katsotuimmista 20 elokuvasta 15 oli Yhdysvalloista. Yhdysvaltojen markkinaosuus oli meillä peräti 60 prosenttia lipuista ja 62 prosenttia lipputuloista.
Yleensä elokuva valitaan ennen kuin päätetään mennä elokuvateatteriin ja yleensä Hollywoodia suositaan, koska sen viihdearvoihin luotetaan tottumuksen pohjalta, joten ihan heti oikein uskalla kuvitella yleisön maun kallistuvan uusiin suuntiin (vaikka se olisi nastaa, tietty).
Eli: mikä on pienin paha?
Muokattu 25.6. klo 12.30: Lisätty maininta Mulanin lykkäämishuhuista.