Maga muodissa

Ivanka Trump oli pukeutunut isänsä presidentti Trumpin virkaanastujaisissa tammikuussa kokovihreään Diorin asuun. Se toi mieleen Christian Diorin New Lookin, siluetin, joka korostaa naisen kapeaa uumaa ja pyöreitä lanteita. Ranskalainen suunnittelija lanseerasi ”lookin” debyyttimallistossaan vuonna 1947.

Tuskin on yllätys, että Maga-naiset pukeutuvat perinteisiä sukupuolirooleja korostaen. Heillä on usein tasainen rusketus, pitkät tukat ja korkokengät. Housupukujenkin siluetti on feminiininen.

Mutta muotipiireissä heitä on karsastettu – ainakin tähän asti.

Trumpin ensimmäisellä kaudella muodin ammattilaiset käänsivät selkänsä presidentin perheelle. Jotkut suunnittelijat kieltäytyivät yhteistyöstä Melania Trumpin kanssa. Voguen päätoimittaja Anna Wintour, muotimaailman portinvartija ja tunnettu demokraattien tukija ja varainkerääjä, ei kelpuuttanut Melania Trumpia lehtensä kanteen, saati Ivanka Trumpia, joka työskenteli tuolloin isänsä neuvonantajana.

Kansalaisetkin olivat ärhäköitä. Ralph Laurenia vastaan suunnattiin sosiaalisessa mediassa boikottikampanja, koska Melania Trump oli pukeutunut virkaanastujaisissa brändin asuun.

Tammikuussa 2017 Washingtonissa naisten marssille osallistui puoli miljoonaa ihmistä, ja moni käytti virkattuja vaaleanpunaisia myssyjä. Pussyhat-päähineestä tuli naisten välisen solidaarisuuden symboli, ja yksi niistä päätyi Victoria & Albert-museon kokoelmiin.

Vielä tuolloin ei tiedetty, että republikaanit olivat osanneet hyödyntää muotia varsin taitavasti Trumpin eduksi.

Cambridge Analyticalle työskennellyt Christopher Wylie paljasti vuonna 2018, että yritys oli kerännyt Facebookissa kymmenien miljoonien ihmisten tietoja republikaanien kampanjaa varten. Erityisesti muotimieltymysten koettiin paljastavan henkilön identiteetin ja arvot.

Provokatiivisemmasta muodista pitävät luokiteltiin liberaaleiksi.

Sen sijaan esimerkiksi Wranglerin ja L. L. Beanin bränditarinoissa viitattiin miehiseen, myyttiseen amerikkalaisuuteen, ja näitä merkkejä seuraavat luokiteltiin liberaaleja sulkeutuneemmiksi ja konventionaalisemmiksi, ja siten Trumpin potentiaa­lisiksi kannattajiksi. Datan perusteella alettiin vaikuttaa heidän äänestyskäyttäytymiseensä.

Ensimmäistä kertaa tuli näkyväksi muodin keskeinen rooli kulttuurisodassa, jota käydään sosiaalisessa mediassa.

Tällä kertaa muotimaailmassa on ollut hiljaista. Näyttävät Trump-vastaiset protestit ovat loistaneet poissaolollaan. Anna Wintourkin saattaa joutua miettimään, tarvitseeko Vogue enemmän Melania Trumpia kuin päinvastoin.

Vaikka muotimaailman ammattilaiset olisivat vähemmistöjen oikeuksia puolustavia demokraatteja, heillä ei ehkä ole enää varaa kääntää selkäänsä Trumpille ja hänen suurelle kannattajajoukolleen. Luksusmuodin markkinat kutistuivat viime vuonna, ja alavireen uskotaan jatkuvan.

Muotimaailman Trump-myönteisyydestä kielii sekin, että ranskalainen Bernard Arnault, LVMH-imperiumin toimitusjohtaja ja yksi sen omistajista, osallistui tammikuussa Trumpin virkaanastujaisiin. LVMH-ryppääseen kuuluu kymmeniä luksusmerkkejä, Dior mukaan lukien.

Maailman rikkaimpiin ihmisiin kuuluva Arnoult on viihtynyt Trumpin seurassa aiemminkin. Nyt hän on kertonut, että saattaa siirtää yrityksensä tuotantoa Yhdysvaltoihin. Hän on myös hehkuttanut Yhdysvaltojen pro-business-politiikkaa.

Helmikuussa Pariisin muotiviikoilta raportoitiin, että naistenmallistot olivat perinteisen feminiinisiä. Esimerkiksi Saint Laurentin näytöksessä ei esitelty lainkaan housuja.

Vaikka trendeissä näkyykin konservatiivisuutta, pitkätukkaiset blondit ja ”tradwifet” tuskin valloittavat muotimaailmaa. Sen sijaan amerikkalaisen politiikan syvä kahtiajako tulee heijastumaan myös muodissa ja vaatteita saatetaan arvioida aiempaa enemmän politiikan ja arvojen näkökulmasta.

Yhtäällä ihaillaan konservatiivista tyyliä, joka tukee perinteisiä sukupuolirooleja. Toisaalla pidetään kiinni liberaalista tyylistä, jonka mukaan vaatteella ei ole sukupuolta. Tämä suuntaus on ollut vahva trendi jo kymmenisen vuotta.

Yksi ”liberaalin” muodin tyyli-ikoneista on malli ja tekstiilitaiteilija Ella Emhoff, Kamala Harrisin tytärpuoli. Hänestä tuli julkkis ja muotimaailman lemmikki, kun Harris valittiin varapresidentiksi vuonna 2021. Hän osallistui Harrisin kampanjaan ja purki pettymystään häviön jälkeen sosiaa­lisessa mediassa.

Emhoffin eksentriseen tyyliin on kuulunut virkattuja toppeja, tilkkutäkkiasuja ja läskipohjakenkiä.

Jotakin ajan konservatiivisesta hengestä kuitenkin saattaa kertoa se, että Emhoff sanoi Harper’s Bazaarille helmikuussa kaihtavansa nykyisin riskien ottoa muodissa: ”Mieluiten pysyn mukavuusalueellani.” 

Juttua varten on taustahaastateltu Aalto- yliopiston muodintutkijaa, dosentti Annamari Vänskää.