Kansalaiset hiljaa!

Mediakolumni: Journalismissa korostui tuttu pelikehys: kuka pelasi mitä, kuka voitti ja kuka hävisi. Ja Timo Soinihan se voitti, monen mielestä, kirjoittaa Anu Koivunen.

Profiilikuva
media
Teksti
Anu Koivunen
Suomen Kuvalehti
Julkaistu yli kolme vuotta sitten

Tänä vuonna tuli kuluneeksi 50 vuotta siitä, kun Maxwell E. McCombs ja Donald L. Shaw esittivät Yhdysvaltain presidentinvaaleja koskevassa tutkimuksessaan hypoteesin agendan asettamisesta. He tarkoittivat sillä median valtaa määritellä, mistä politiikassa on kyse.

McCombs ja Shaw tutkivat, mitä äänestäjät pitivät vaalien tärkeimpinä asioina, suhteuttivat vastauksia mediauutisointiin ja totesivat tiedotusvälineiden selvän vaikutuksen äänestäjien näkemyksiin.

Lähestymistavasta tuli politiikan ja viestinnän tutkimuksen peruskauraa, mutta viime vuosina sävy on muuttunut. Kun perinteisen journalistisen median ote yleisöistä murtuu, myös agendavalta hapertuu, siirtyy puolueiden spinnaajille tai tulee avoimen kamppailun kohteeksi.