Kustantajan paluu
Omien kirjakauppojen pyörittäminen ei riitä Hannu Paloviidalle.
Ongelma on pysyvää laatua. Hannu Paloviita on kamppaillut koko aikuisen ikänsä päälle kaatuvien kirjapinojen kanssa, ja kirjoja on nykyään enemmän kuin koskaan aikaisemmin.
Paloviita omistaa Rosebud-kirjakauppaketjun, jolla on tällä hetkellä kuusi myymälää. Laajimmillaan ketjussa on ollut 15 kauppaa. Nykyinen päämyymälä Helsingin Kaisaniemessä vastaa useaa pienempää. Yli 52 000 nimikkeen valikoima jaksaa innostaa paatuneintakin kirjojen ystävää.
Paloviita ostaa myös kotikirjastoja, sillä toiminta on laajentunut antikvaariselle puolelle. Käytetyt kirjat löytyvät enimmäkseen takahuoneen puolelta.
Kauppoja Rosebudilla on Helsingin keskustassa ”tiheämmin kuin R-kioskeja”, Paloviita tokaisee.
Kauppiaan usein esittämän Rosebudin moton mukaan maailma ei ole valmis, tarvitaan enemmän kirjoja. Huutoon lienee vastattu, jos katsotaan kirjojen nykyisiä julkaisumääriä.
”Kirjoja ilmestyy aivan liian paljon”, Paloviita väittää.
”Medianäkyvyys jää nyt yksittäiselle kirjalle olemattomaksi, eikä tämä määrä kirjoja mahdu kauppojen hyllyihin.”
”Kaikki julkaistu on sananvapauden ja sisällön antoisuuden kannalta arvokasta, mutta mihin ne saadaan mahtumaan ja kenelle ne saadaan myytyä?”
Paloviita ei helpota itse tilannetta.
Paloviita oli 2000-luvun ensimmäisellä vuosikymmenellä hankkinut enemmistöomistuksen keskisuureksi kustantamoksi nousseesta Likestä.
Vuonna 2005 Like myytiin Otavalle, ja Paloviita vetäytyi omasta kustannustoiminnasta, muistinsa mukaan ”joko kahdeksi tai viideksi vuodeksi”. Hän palasi kustantajaksi Peter von Baghin Sodankylä ikuisesti -kirjan englanninkielisellä painoksella (2014).
Tänä vuonna Rosebud-kustannuksen kautta ilmestyy kymmenkunta nidettä. Kustannusohjelmaa on tarkoitus edelleen maltillisesti laajentaa kustannuspäälliköksi tulleen kokeneen Mika Rönkön avittamana. Jo nyt työryhmässä ovat mukana myös Ilkka Taipale ja Teemu Matinpuro.
Toiminta saa kehittyä Paloviidan yrityksille totutulla ”onko järkeä vai ei” -filosofialla.
Radikaalihenkinen kustantaja tähtää edelleen lopulliseen vallankumoukseen, mutta on tarkka myös markkinataloudelle olennaisissa numeroissa.
Rosebudin korona-ajan ensilaskun jälkeen tasaisesti kasvanut liikevaihto tulee puheeksi. Heikko, vain muutaman tuhannen euron vuotuinen kannattavuus huolettaa, tuskaista äänensävyä myöten.
”Onneksi tämä vuosi näyttää paremmalta. Myyntimme on kasvanut viime vuoteen nähden jokaisena kuukautena noin 40 prosenttia.”
Rosebudin kustannustoiminta on Liken alkuajoilta tuttuun tapaan ”taatusti epäkaupallista”. Paloviita julkaisee järkälemäisiä klassikoita, kuriositeetteja ja Lauri Timosen tuhatsivuisia tutkielmia elokuvahistoriasta. Viime kesänä ilmestynyt Esa-Jussi Salmisen Sankarimatkailijan Marinmaa ja Udmurtia -matkaopas etsi vielä pari kuukautta julkaisunsa jälkeen ensimmäistä ostajaansa. Alueelle ei edes nykyisin pääse.
”Nyt sitä on myyty jo vaikka kuinka, varmaan kymmenen”, Paloviita iloitsee.
”Ei kirjojamme voi pitää erityisen kaupallisina. Ei niistä mikään myy omilleen.”
Kustantaja ja kirjakauppaimperiumin omistaja on tulevaisuudessa kovan paikan edessä. Vielä toistaiseksi kirjojen nimikemäärän kasvu on korjannut jollain lailla tasaisesti laskevaa kirjanmyyntitrendiä.
”Koskaan sen 25 vuoden aikana, jolloin minulla on ollut kirjakauppoja, asiakkaina ei ole ollut näin paljon 15–25-vuotiaita nuoria naisia. Suomen kielen kannalta ongelmallista on, että lähes aina he ostavat englanninkielisen kirjan.”
Mutta pojat. He eivät enää lue kirjoja käytännössä lainkaan.
”Poikia asiakkaina olevista nuorista ei ole edes yksi kymmenestä.”
Alle kolmikymppiset eivät enää osta kirjoja lapsilleen. Kun nykyiset lahjakirjoja hankkivat isovanhemmat siirtyvät ajasta ikuisuuteen, alaa koettelee totaalinen romahdus, Paloviita näkee.
”Puhumme jo kymmenistä prosenteista alle kolmekymppisiä, jotka eivät enää osaa keskittyneesti lukea. Eivät he tee uusia kirjojen lukijoita, kun eivät itsekään lue. Suomen kielen kannalta heikolta näyttää.”
Suomen Kuvalehteä julkaiseva Otavamedia kuuluu samaan konserniin kuin Otava-kustantamo.