Tutkimus: Suoran mediatuen vaikutus kannattavuuteen vähäistä
”Lehdille on Ruotsissa ja Norjassa jaettu julkista rahaa jo pitkään, mutta kovin paljon ei ole viitsitty seurata, mitä sillä on saatu aikaan”, sanoo tutkimusjohtaja Mikko Grönlund.
4
MIN
Suomalaiset sanomalehdet ovat pärjänneet viime vuosikymmeninä taloudellisesti ruotsalaisia ja norjalaisia paremmin, kertoo helmikuussa Media and Communication -lehdessä julkaistu tutkimus. Näin siitäkin huolimatta, että toisin kuin muissa Pohjoismaissa, lehdet eivät ole saaneet Suomessa suoraa valtiollista tukea sitten 1990-luvun.
Kaikkiaan suomalaisten sanomalehtien voitot tippuivat noin 20 prosentilla, mikä on selvästi vähemmän kuin Ruotsissa (-36 %) ja Norjassa (-31 %). Suomalaiset lehdet myös menettivät tutkimuksen tarkastelujakson aikana naapurimaita vähemmän tilaajia.
Ruotsalaismedian tilanne näyttää vertailun valossa hankalimmalta. Vuonna 2019 ruotsalaisista sanomalehtikustantamoista kaksi kolmasosaa, eli 68 prosenttia, oli taloudellisesti kannattamattomia, kun taas Suomessa kannattamattomia oli noin viidesosa.
Mainostuloja suomalaiset lehdet menettivät verrokkimaista eniten, noin 47 prosenttia.
