Kuluttajat ratkaisevat suomalaisen journalismin tulevaisuuden
ESSEE: Mediayhtiöt käyvät läpi historiansa rajuinta rakenteellista murrosta.
”Kukaan tuskin haluaa mediaa, joka tarjoaa vain sekundajournalismia, hömppää ja journalismin asuun kätkettyä natiivimainontaa”, kirjoittaa Julkisen sanan entinen puheenjohtaja Risto Uimonen Kanava-lehdessä. Suomen Kuvalehti julkaisee kirjoituksen kokonaan.
Mediayhtiöissä on eletty kovia aikoja jo seitsemän vuotta. Laskukierre alkoi 2009, eikä näköpiirissä ole käännettä tai tietä, joka palauttaisi yhtiöiden tulokset entiselle tasolle. Tulosten heikentyminen ei nimittäin johdu vain suhdanteista.
Mediayhtiöt käyvät läpi historiansa rajuinta rakenteellista murrosta, kun yleisö ja mainostajat hyödyntävät uutta teknologiaa. Yleisö etsii verkosta ilmaisia sisältöjä ja ilmoittajat mediaa edullisempia mainosvälineitä.
Kun median kulutus siirtyy paperista tietokoneisiin ja mobiililaitteisiin, levikit laskevat. Jyrki Kataisen hallituksen asettama 10 prosentin arvolisävero tilattaville lehdille on vauhdittanut laskua. Tuloksiin vaikuttaa negatiivisesti myös se, että tiedotusvälineiden on vaikea periä verkossa maksua sisällöstä, kun ne ovat totuttaneet kuluttajat saamaan ilmaiseksi hyvää journalismia.
